首页齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王赟
到3月29日，哔哩哔哩（下称“B站”）赴香港二次上市就一周年了。
3月3日，B站公布了2021第四季度和全年未经审计的财务报告。数据显示，2021财年B站总营收达193.8亿元，同比增长62%，其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元。具体业务方面，移动游戏营收51亿元，同比增加6%；增值服务营收69亿元，同比增加80%；广告收入为45亿元，同比增加145%；而电商及其他业务营业额为28亿元，较2020年增加88%。
不难看出，B站财报中令人眼前一亮的就是广告业务了。2021年对于广告行业是“寒冷”的一年，在广告大环境承压的这一年，B站广告却逆势增长，B站董事长兼首席执行官陈睿的解释是，有5个原因促成了B站广告增长。
百货业之父约翰·沃纳梅克 （John Wanamaker） 有一句名言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”也因此，传统广告业更多是一门规模的生意，所有公司都希望接触尽可能多的消费者，所有公司都希望从规模中获益，因为他们无法精准定位，谁会为他们的广告买单。
情况在数字时代改变了，直接响应广告 ROI（投资回报比）的可量化程度要比传统广告高得多。
回到陈睿讲的B站广告增长的5个原因：首先是用户增长，同时广告端的单用户变现效率也在增长，2021年MAU（月活跃用户人数）变现效率同比上年增长83%。其次是B站用户价值以及平台影响力被市场越来越认可。随着用户破圈的过程，越来越多的行业广告主会找到B站。一开始是游戏、3C，后来变成食品、饮料，再变成美容美妆，到了去年和今年，汽车这些行业也变成重点的广告主。另外，广告视频化是一种趋势，这种趋势正好是B站擅长的。并且，B站有自己特色的广告形式，即原生广告，因为B站的视频大部分都是UP主做的，他们会把自己的创意融入到广告里，在2021年，陈睿明显感觉到这种原生广告被越来越多的广告主所接受。
2021年，B站除了传统的手机屏幕外，在电视屏幕也拓展较大。在传统的PUGV（专业个人用户视频）快速增长的同时，新扩展出来的电视屏幕和Story-Mode（故事模式）也在快速增长，相当于有了更多的场景，更多的视频内容，可以去加入更多广告。
“广告收入和用户体验是不冲突的，而且从长期来看，它们甚至是一致的。因为最后广告的效果，它需要通过影响用户的心智去实现，而好的平台，用户喜爱的平台更能够去影响用户心智。”陈睿这样说。并且，他说，B站“大会员”数量再创新高，截至2021年12月31日，同比增长39％达2010万。即使2022年宏观经济还是有压力，整个数字广告市场的增长放缓，B站有信心实现高于行业平均水平的增长。
B站也首次给出了盈亏平衡的时间表，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non GAAP盈亏平衡。
3月3日，刚经历裁员风波的微博也发布了2021年四季度和全年财报。数据显示，2021年微博广告和营销营收19.8亿美元，较上年增长33%；增值服务营收2.76亿美元，较上年增长36%。截至2021年底，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%。微博首席执行官王高飞指出，去年四季度的直播电商受到一些原因，很多原计划在一季度春节期间进行的投放都停止了，而这部分收入在去年一季度占比5%左右。在双减政策下，教培行业在今年一季度的投放也有所影响。除了这两个行业外，其他行业的投放收入预期增速还是在双位数增幅以上。
对于今年一季度的展望，王高飞表示，“微博的核心广告行业如说快消、数码、汽车、奢侈品等行业整体的投放增长态势较好。但由于宏观经济与行业监管的外部因素影响等，我们预期部分行业可能对一季度的增速产生部分的负面影响。”
在移动互联网（也就是手机端口）中广告分别有哪些？你知道吗？
开屏广告、插屏广告、信息流广告、Banner广告（横幅广告又称旗帜广告）、沉浸式视频广告、激励视频广告……还有吗？欢迎补充。
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