首页24日，据北京市海淀区市场监管局消息，知名脱口秀演员李诞因违法女性内衣广告，被罚没近88万元。此前一个月，李诞独家经纪人上海笑果文化传媒有限公司(下称“笑果文化”)被上海市奉贤区市场监管局罚没23.3万元。
24日，北京市海淀区市场监管局发布海淀区违法广告典型案例(第二期)，第一个典型案例为“李某发布违法广告案”。据中国市场监管报微信公众号报道，李某即为知名脱口秀演员李诞，本名李瑞超。
来源：北京市海淀区市场监管局官方微信公众号
据通报，李诞因在个人微博号发布品牌女性内衣广告，没有收取单独的广告发布费，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。北京市海淀区市场监管局指出，李诞的广告发布行为，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。
来源：国家企业信用信息公示系统
另外，根据国家企业信用信息公示系统，7月26日，上海市奉贤区市场监管局作出行政处罚，因在李诞发布Ubras品牌女性内衣违法广告中未尽到审核义务，对笑果文化没收广告费33003.01元，罚款20万元。
根据上海市奉贤区市场监管局通报，2月24日，李诞在其个人微博发布一条Ubras品牌女性内衣的微博广告。广告中含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容。
来源：微博
公开报道显示，该广告发布后，引发众多网友不满，李诞被指不尊重女性。2月24日下午，李诞将该微博广告删除。当日晚间，Ubras品牌官方就此事进行道歉，表示已第一时间下架相关内容。次日，李诞转发该道歉微博并表示，措辞确实不当，作为语言工作者，拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响，已第一时间配合下架，一并致歉。
对于李诞发布上述违法广告的行为，上海市奉贤区市场监管局表示，在文案中使用“躺赢职场”内容，已经超出女性内衣舒适度、性价比等推介范畴，把“躺赢职场”与女性内衣进行关联，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向。笑果文化的上述行为违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，构成制作违背社会良好风尚的广告违法行为。
北京市海淀区市场监管局指出，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当，同时其广告代言行为也违反《中华人民共和国广告法》的有关规定。本案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故本案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。
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