“三孩”政策或将加速童装市场发展 “新玩法”受行业关注

随着“三孩”政策的开放，婴童消费市场迎来一波利好，其中童装市场或将进一步爆发，迎来结构性增长机会。

有机构统计数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势。2019年市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年有所下降，行业市场规模为2292亿元。

从今年一季度行业发展情况来看，我国童装市场需求强劲，订单量呈上涨趋势，多数企业实现扭亏为盈，业绩增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策开放的消息发布后，更加增进了童装行业的发展信心。

与当初开放“二孩”政策后童装行业迎来全面发展相仿，“三孩”政策的开放将带来童装增量市场的进一步爆发。调查显示，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%-40%，其中仅服装消费一项就占到20%。而在优生优育理念不断普及和强化的背景下，中国儿童人均童装消费支出将会持续上升，为童装行业市场规模继续扩大提供支撑。中商产业研究院预计，我国童装市场规模到2025年有望突破4525亿元。

从企业的角度看，要想在当前抓住发展机会，就需要准确把握消费者的新需求，掌握“新玩法”。

首先，如今的消费者已经越来越看重产品的质量，这一点在儿童用品上表现得更加突出，这就为行业的高质量发展提出了要求，也给企业带来了发展空间。特别是近年来，童装已经逐渐成为“娃礼”的主力军，这就更加要求童装要有高品质。据某电商平台的数据显示，今年儿童节前后，儿童T恤和儿童配饰销量同比增长分别达到了58%和85%。因此，对于童装企业来讲，产品质量永远是发展的基础和根本。

其次，如今的“宝妈”“宝爸”更多的是“80后”、“90后”，甚至“95后”，除了看重质量，童装的款式、时尚化也在很大程度上影响着他们的消费行为。尤其是在如今国潮消费、圈层消费等消费新趋势的影响之下，一些与传统文化、热门动画的联名款童装产品凭借着优秀的设计得到了消费者的青睐。从行业整体来看，近几年，通过打造专属IP形象，吸引各圈层关注与支持，打造“超级营销事件”已成为童装品牌放大品牌价值、拉动业绩增长的“超级战略”之一。

同时，在消费习惯上，“95后”父母们更加认可“网红”的推荐。即使不是大品牌，只要符合自身的需求，有自己认可的“KOL”推荐，同样会进行消费。这就要求企业要更深入的了解社交电商、直播带货等新的销售渠道和模式。这些新习惯和新模式的变化也给行业内更多“小而精”“小而美”的企业带来了更大的发展空间和机会，促进了童装行业的多样化和个性化发展。

此外，童装领域细分市场的发展机会同样值得关注。如儿童运动服装，近年来，不少运动服装品牌都在布局童装业务，一方面，全社会对儿童体育锻炼的重视程度不断提高，儿童运动装备的需求也不断提升。另一方面，儿童运动服装的专业性和科技含量相对较高，需要一定的技术积累。同时，由于有运动属性的加持，在组织线下活动时具有更强的吸引力，更利于快速触达目标消费群体，拓展经销渠道。

总体而言，“三孩”政策的发布将给童装行业在增量市场和细分市场上带来发展机遇，而面对“宝妈”“宝爸”们的新需求，企业则必须坚持生产高质量产品，注重消费潮流变化，研究新的消费习惯，在新形势下掌握更多“新玩法”。

关键词： 政策 加速 童装 市场