旅行热情保持高涨 端午小长假乡村旅游大放异彩

端午节假期是今年上半年的最后一个小长假，多方数据显示，人们的旅行热情依旧保持高涨，红色旅游热度持续攀升，乡村旅游大放异彩。

经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

以北京为例，官方发布的数据显示，端午假日期间，北京市重点监测的202家旅游景区（地区）累计接待游客451.4万人次，同比增长2.3倍，恢复到2019年同期的77.7%；营业收入27399万元，同比增长2.8倍，恢复到2019年同期的91.3%。

多个平台也相继发布了端午节假期旅游数据，“80后”“90后”“00后”依然是旅游出行主力。其中，周边游成热门选择，提前在平台找灵感、订优惠成为了年轻人旅行前的“标准动作”。同时，旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。

相较五一黄金周的长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择，发掘身边的“诗和远方”别有一番味道。

来自携程方面数据显示，今年端午节假期平台整体订单同比去年增幅达83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。

支付宝数据也显示，周边游搜索量相比节前一周增长257%，其中自驾游的搜索量上涨141%，搜索周边酒店的人数也增长188%。

人民网财经梳理发现，“离开城市”一族青睐近郊的度假型酒店、包栋式民宿及户外帐篷露营，发呆放空、洗肺吸氧、拥抱自然成为了周边游的源动力。

随着拼假游、错峰游的流行，长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示，旅客端午机票预订量同比去年上涨70%，机票均价为637元。

近几年来，红色旅游不断升温，携程数据显示，红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10。圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。

飞猪平台数据则显示，红色旅游人群越来越年轻，“00后”端午红色旅游预订量同比涨超150%，红色旅游预订人群中，“95后”和“00后”占比超六成。

作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地也成为越来越多游客的出游选择。携程数据显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔为端午期间最热乡村旅游目的地。从出游人群看，“90后”游客占比近半，最爱去到城郊乡间玩耍。

此外，端午恰逢高考结束，去音乐节蹦迪也成为不少“00后”毕业旅行的新方式。端午期间，长沙、苏州、盐城等城市音乐节轮番登场。以长沙为例，飞猪数据显示，长沙草莓音乐节带动当地酒店预订量同比涨超100%。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现了游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等需求的不断提升。

“端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，这也将从需求侧带动旅游消费新业态的加速扩张。”谢晓青说。

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