淘宝18年18件“时代宝贝”背后

2021年5月10日，淘宝18岁生日当日，“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”在北京798艺术区展出，胶卷、万能充、牛莉春晚同款大衣、炸鸡啤酒、口罩……这些曾经在淘宝走红的爆款，都拥有强烈的时代印记。从这些宝贝可以看到淘宝的发展变迁，从销售实物商品，到提供旅行、医疗等服务；从单纯搭建平台，到帮扶全国尤其是乡镇村淘产业带……“万能的淘宝”不仅让9亿用户的生活更方便，也带动了不少地区的经济发展，帮助村镇和“中国制造”搭上数字化发展的快车。

淘宝成立18年

首创担保交易模式

经过了18年的发展，淘宝的用户已经超过9亿。淘宝从一个单纯的买卖商品的网站，变成引导潮流的平台。不论多么前沿、新颖、小众的商品，都能在“万能的淘宝”被找到，消费者逛淘宝如同逛街一样被种草。淘宝提供的商品从实物、扩展到旅行服务、再到医疗服务等，越来越全面，对商品供给的全品类覆盖，不仅满足了消费者的多元需求，也带动了商家的增长。

18件宝贝

代表着不同的时代浪潮

从2003年至今，每年淘宝都会产生一些“爆款”，除了销量可观，网友当年关注度也高，这些“时代宝贝”更是与时代紧密结合的符号。

从2003年的“胶卷”到2004年的“万能充电器”，再到2005年的“MP3”，在展厅里行走，仿佛回到了18年前。

2008年，小小的“中国心脸贴”把人一下子带回了彼时。从南方雪灾、汶川地震到奥运会，从方便面、矿泉水、奶粉到福娃，这一年是历史性的，不论怎样的场景，“中国心”都出现在镜头里和大街小巷，让人们的心凝聚在一起。奥运会周边的福娃宫廷扇、福娃筷子等也从这一年开始在淘宝上卖向国内外。

2009年，随着iPhone卖出2000万台，大街小巷、天桥上下，涌现出一批“祖传贴膜”的“手艺人”，还成就了淘宝上一大批专注手机配件的新品牌，催生出诸多百亿数码产业带。2010年，“牛莉春晚同款大衣”意外走红。当年的央视春晚上，牛莉与郭冬临主演小品《一句话的事》。很快，牛莉身穿的粉色大衣一并走红，并迅速出现淘宝同款。此后几年，牛莉成了春晚的“带货女王”，“淘宝同款”也成为了时尚代名词。

2016年，耗资340亿人民币的上海迪士尼开园，当天0点刚过，淘宝上的迪士尼门票就已售罄。“迪士尼门票”也入选当年淘宝宝贝。2017年，“宫颈癌疫苗”希瑞适正式上市，淘宝在前一天开放预约注射，这是中国内地首个获批的宫颈癌疫苗，展厅中，巨大的药品成分模型正在展出。

2018年，汉服、lolita服饰、JK制服全国爆火，一批相关服装淘宝店铺崛起创业，催生出又一个新百亿市场。2019年，螺蛳粉从淘宝火遍全国。柳州螺蛳粉产业带，也在次年入选淘宝十大爆款产业带，产值过百亿。

2020年，疫情来袭，75亿人次在淘宝搜索“口罩”，成为淘宝上同比搜索量增幅最高的热词，销量同比增长最高的商品。从年初的全网找口罩，到厂商们加班加点赶制口罩，再到如今成为常备日用品，口罩当之无愧成为2020年的年度记忆。

从一到亿

淘宝宝贝展示淘宝发展变迁

此次策展的负责人介绍，这18件“时代宝贝”，是淘宝结合网友互动和媒体反馈，从2003年至2020年每年热卖的爆款商品中，选出具有时代符号的商品。它们记录了普通人生活和消费观的变化，凝聚了一代人共同的记忆。

更加重要的是，每一件走红的小物件，背后带动的都是整条产业链发展。今年2月，淘宝发布首批23个百亿数字化产业带，覆盖广东、浙江、江苏、福建等4省12市，服饰、美妆、数码家电、家装百货等多个行业。18件时代宝贝，包括入围宝贝中的很多都来自淘宝上半年公布的“产业带百强榜”上，有的甚至来自百亿产业带。

比如：2010年时代宝贝“牛莉春晚同款大衣”、2018年的时代宝贝三坑服饰，大多都是来自广州、杭州服饰产业带；2004年的时代宝贝万能充电器、2005年时代宝贝MP3、2006年的彩屏手机、2009年的iPone配件等数码类产品，见证了深圳、东莞的数码产业带的发展壮大；此外，还有从不锈钢碗走向袋装的螺蛳粉，目前已经超过百亿产值……

据淘宝公布的数据，去年“双11”期间全国近2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂收获颇丰，有105个产业带成交额过亿元，10个成交额超10亿元，浙江、广东、江苏、福建数字化标杆产业带示范效应显著，成交额领跑全国。

这些“中国制造”将在淘宝及聚划算等业务的联合助力下，推出专属阵地，联动地方政府进行全年度专项补贴，推出打造产地新品牌营销引擎等多项利好政策，全链路助力产业带品牌晋级。

实际上，自从淘宝带火“网购”以来，就催化出了许多个淘宝镇、淘宝村，“一镇一产业”“一村一产业”成为普遍现象，村民们把自己的家乡特产通过淘宝，卖往全国各地。例如2014年的山东省鲁西南的大集镇，就已经依靠淘宝转型，当年全镇共有网店数量1万多家，销售民族服饰、摄影道具、舞蹈鞋、绣花、布料、服饰辅料等。当年，大集镇的淘宝产业年销售额超过5亿元，GDP为21.6亿，这比2010年的11.8亿几乎翻了一倍。

数字经济智库高级研究员翁一分析认为，去年由于疫情，国内40%的中小企业处于完全停顿状态，超半数断货；而随着疫情得到控制，众多中小企业渡过难关实现回血，其中很重要的一个原因就是通过产业带数字化实现业务的数字化。其中，阿里等大企业的“春雷计划”助推帮扶让企业直接受益，该计划通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施，和身陷困境的中小企业一起寻找突围方向，通过对企业的人、货、场的整体重构，所有商业要素都将全面走向数字化。

如今，淘宝正在培育和帮扶更多产业带。以淘宝特价版为例，从2020年10月起，在全国核心产业带共计设立23个产地服务中心，为中小企业提供上门贴身服务。1688中小企业商学院为产业带工厂免费提供了200场线下培训，500多场专题直播，46万中小企业参与了免费课程。

随着地方政府越来越重视打造产业带地域品牌，福建、广西、重庆、浙江、江苏、广东、云南、贵州、山东等地的各级政府，纷纷联手淘宝的“中国制造”、聚划算“汇聚”等活动，推介产业带的特色商品，打造区域品牌影响力。

文/本报记者 王海晋

关键词： 淘宝 18 18 时代