优势品牌集群“合力”出海打天下

如何让中国优势品牌成为海外消费者耳熟能详的品牌，在国际上形成竞争力?第五个中国品牌日成立前夕，国际优势集群品牌联盟正式在沪成立，通过释放品牌正能量，通过品牌集群形成“合力”，中国品牌的出海之路有了更加清晰的框架和更务实的抓手。

品牌经济时代 释放中国品牌正能量

全球早已进入品牌经济时代，20%的知名品牌拥有80%的市场份额。

随着我居民生活水平持续提高，消费结构加快升级，个性化、多样化消费特征日趋明显，生活讲究品质，消费注重品牌，品牌消费、品牌经济呼之欲出。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征。

与此同时，构建国内大循环发展格局，需要树立中国品牌的正能量;构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，更需要推动中国品牌走向世界，释放中国品牌正能量。

“多年来，我国通过‘3.15’曝光假冒伪劣商品，保护消费者权益，很有必要。但我国缺少品牌正能量的宣传和引导，久而久之，消费者只知道什么产品不好，而不知道我国已经拥有一大批优秀的民族品牌。”中国品牌建设促进会理事长刘平均感叹。

刘平均说，我国已经拥有一批产品质量水平达到国际先进水平的奶业企业：伊利列全球奶业第五、蒙牛位列第八;日本的智能马桶多数是由中国企业生产制造。了解了这些，消费者就不会盲目抢购洋奶粉，更不会去日本购买智能马桶盖，从而提升民族自信，让众多的中国优秀品牌满足消费需求。

在华润(集团)有限公司党委委员、副总经李福利看来，“十四五”期间，“90后”和“00”后将成为消费市场的主力军，这部分群体成长于中国经济高速崛起的时代，对中国文化拥有高度自信，这种消费代际变化带来的品牌自信将给中国自主品牌带来巨大的成长空间。

据介绍，为树立中国品牌的正能量，我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准，“科学、公正、公开、公认”的国家品牌评价机制和品牌评价标准体系基本建立。

优势品牌集群“合力”出海打天下

品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现。新发展格局下，品牌的核心战略面临调整，从过去“两头在外、大进大出”转变为更多地依靠国内市场，同时开发国外市场，相互促进，受惠于外而不受制于外。

“有研究显示，品牌价值每增加1%，会给这个国家GDP带来0.13%的提升。”在南开大学商学院教授杜建刚看来，“双循环”背景下，优势品牌的集合，不仅有助于在国际上打响知名度，更是中国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

经过几十年高速发展，我国在一些行业领域已取得一定的国际优势。中国高铁、5G、特高压输电、重工、家电等，得到了海外市场的充分认可和欢迎。

但要清醒地看到，我国企业的国际竞争力还不强，品牌的国际影响力还不够，海外民众对“中国制造”“质次价廉”的印象还没有完全扭转。

“当下，亟需重视品牌集群建设，引领我国品牌走向全球参与竞争。”中国品牌建设联席会议执行副主席支树平说，通过优势品牌集群，形成头部企业的合力，发挥集群品牌的整体优势和引领作用，进一步提高我国产品质量服务的能力、中国品牌的国际地位和影响力。

丝路规划研究中心理事长陈元说，着力培育优势品牌集群是挖掘产业优势、推动品牌创新升级、形成集群合力并以集群品牌的力量参与全球竞争的必要前提，是我国品牌建设今后一个阶段的工作重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径。

据了解，我国目前已经成立了三十余个国际优势品牌集群，今年年底又将有17个品牌集群成立。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为说，一个品牌做不到的事情，通过十个品牌、一百个品牌来完成。中国品牌联合起来，将给世界带去真正的价值，真正的利益，让全球消费者都来认同中国品牌。

关键词： 优势品牌 天下