跨界破圈、弯道超车 文化根基成就“国潮”风

近日，首届中国国际消费品博览会在海南开幕，在琳琅满目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”展位引人驻足。“国潮”是脱胎于将中国传统审美元素融入现代艺术设计风尚后，在青年群体中引发的“时尚风潮”。继2018年国产品牌的“国潮”服饰在国际时尚周惊艳登场，“国潮”之风不断跨界破圈，迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域，令传统国货产品的面貌焕然一新。

“国潮”与国货珠联璧合，相关产品销量日益增加，品类创新愈发丰富。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大。借“国潮”之势乘风破浪的国产品牌中，既有冠生园、内联升等历史渊源深厚的传统“老字号”，面向新时代的时尚趣味，不断焕发青春活力；也不乏花西子、茶颜悦色等具备互联网基因的新生代品牌，通过对传统审美元素和文化理念的发掘，持续探索品牌新路径。此外，线上电商、跨界联名等创新模式层出不穷，使得“国潮”在外形设计、营销方式等层面为国货赋予新鲜活力，令其在线上消费领域实现弯道超车。

缘何“国潮”风愈刮愈盛？从文化角度看，我国综合国力日益提升、文化自信愈加坚定，承载着时代记忆的“中国元素”和“老字号”，成为实现民族自豪感与生活幸福感的重要体验方式。从市场角度看，崛起的青年消费群体不再过度执着海外名牌或商业大品牌，对具备传统审美元素和高性价比的国产品牌更加青睐，消费需求连年递增。从产业角度看，随着国产品牌的产业体系逐步完善、产品质量越来越好，“国潮”为国货的品牌升级注入了全新动能。“老字号”和“新品牌”虽然没有雄厚资本让广告铺天盖地，但深厚的历史人文底蕴仍令其迎来崭新的发展机遇。

“国潮”必须依附传统优质国货，通过持续不断输出品质过硬的产品，才能生生不息。“老字号”往往诞生于旧日的“新风潮”，“新品牌”也有可能成为未来的“老字号”。老曲新唱，不可一味标新立异；破旧立新，切忌脱离文化根基。品质为先，兼顾推广，面向未来，承续历史，扎根本土，放眼国际，让“国潮”风尚在与时俱进中积淀精华，在大浪淘沙中不断更新，才能进一步创造更好的国货精品，引领更多的“国际潮”和“时代范”。

关键词： 弯道 超车 文化 根基