国货发力！安踏体育净利51亿元超越阿迪达斯

3月24日，安踏体育发布2020年财报。财报显示，截至2020年12月31日，安踏体育年度营收实现连续7年的增长势头，同比增长4.7%至355.1亿元人民币，其国内龙头运动品牌的地位依旧稳固。

值得注意的是，2020年实现净利润51.62亿元人民币，一举超越阿迪达斯，对体育服饰市场上，耐克和阿迪达斯长期以来形成的两强格局发起挑战。据阿迪达斯在3月10日发布的2020年财报显示，2020年，公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%；销售额198.4亿欧元，较上年的236.4亿欧元下滑16.1%。

“在国内市场，我们与耐克、阿迪达斯处于第一阵营，并在2020年有了长足进步。这源于三个方面的努力：坚持多品牌发展战略、多品牌经营能力强、经营模式能够很好地匹配市场需求。”安踏集团执行董事、总裁郑捷表示。

除整体营收外，安踏的FILA表现抢眼。报告期内，FILA品牌全年营收超过安踏品牌，增长18.1%至174.5亿元，贡献安踏体育整体营收的49.1%。毛利和经营溢利分别为120.92亿元和40.94亿元，较2019年全年分别增长16.2%和11.7%。公告显示，FILA品牌收益的增长主要归因于电子商贸的增长。

尤其是疫情暴发初期，运动品牌线下销售机会处于“停滞”状态。在此情况下，线上成为缓解线下门店和库存压力的主要方式。报告期内，安踏体育电商营收突破90亿元，较2019年全年增长53%，电商收入贡献整体营收的比重由2019年的18%增加至26%，电商业务增长明显。

此外，2020年，安踏体育改变了批发分销模式，启动DTC模式（直面消费者）转型。国金证券表示，发展初期为尽快实现市场渗透，国内体育服饰行业采用多级经销、订货会统一下单生产的上下游合作模式。由于对终端消费者需求和渠道库存缺乏掌控，行业始终面临货品滞销和渠道存货堆积的风险。随着底层信息技术进步和消费者线上购物习惯养成，以DTC转型解决行业痛点成为可能。

年报显示，2020年安踏体育在长春、长沙、成都及重庆等地区开展混合营运模式，涉及的安踏店约3500家。其中，约60%直营，40%由加盟商按照新运营标准营运。截至2020年年底，安踏体育的DTC转型进展顺利，有望在2021年提前完成。

值得一提的是，从市场占有率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。第三方数据显示，在国内运动服饰市场，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。

从运动鞋和运动服两大品类的市占率看，运动鞋市场耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和15.8%，而安踏体育提升到10.4%；运动服市场安踏体育2020年市占率达到22.3%，一举超越耐克和阿迪达斯，位居第一。

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