95后成移动互联网用户新核心

本周，QuestMobile发布了中国移动互联网2021半年大报告。根据这份报告显示，截止到2021年上半年，中国移动互联网共拥有11.64亿用户，月人均使用26.3个APP，移动社交、移动视频、移动购物渗透率超过90%。

在QuestMobile研究院研究的基础上，QuestMobile还发布了2021年上半年中国移动互联网行业发展的市场现状与潜在趋势。从市场现状上来看，2021年上半年，中国移动互联网用户规模达到历史最高的11.64亿，但同比增长较去年同期有所放缓；下沉市场快速发展下，城际网络鸿沟逐渐缩小，用户分布趋于稳定；移动互联网在大行业市场渗透进一步深化，垂直服务行业发展尤为突出。

基于上述市场状况，QuestMobile发布了中国移动互联网未来的几大潜在趋势：巨头跨界呈现出流量拓展和垂类延伸双源化共行局面；小程序生态平台构建、BAT平台赋能、全景生态布局呈现出多元形态；互联网年轻一代用户，为移动互联网发展带来了新动能；广告市场全面活跃，成为刺激消费重要手段，节日促销受到极大关注；短视频、资讯、社交类媒介优势凸显，成上半年投放热门；品牌平台联名合作，直播小程序多元布局，市场营销热点紧跟；智能技术带动应用服务的多终端场景化获得空前发展等。

移动社交 视频 购物

三领域用户渗透率超九成

根据QuestMobile发布的中国移动互联网2021半年大报告显示，随着移动互联网普及率的不断提升，中国移动互联网用户规模已趋向稳定，增长规模有所放缓。

QuestMobile出具的数据显示，2021年6月，中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿，同比净增962万，但较2020年6月同比净增有所放缓。

在用户分布上，随着全社会信息化发展和普及，下沉市场的快速发展逐步缩小了城际间网络鸿沟，用户城际分布的稳定为移动互联网深度发展奠定基础。从具体数据来看，三线以下地区移动互联网用户占比已经超过34.4%，与之对应的一线城市的用户占比则为8.3%。

在用户行为层面，我们可以到全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活，长期网络行为下，已使人们养成较为稳定的使用习惯。在月均使用APP个数方面，2021年上半年，中国移动互联网用户平均达到26.3个，与2020年同期的24.9个相比增长1.4个。

从中国移动互联网一级行业活跃渗透率上来看，网络使用进一步深入人们生活，尤其出行服务、生活服务等垂直服务行业增长更为突出。用户对于移动互联网的使用，已形成以社交、视频、购物为主，各行业应用协同满足不同需求的数字化生活形态。

根据QuestMobile数据显示，用户基于生活需要，对于各行业应用使用呈现明显差异，移动社交、移动视频、移动购物的活跃渗透率均在90%以上，且使用次数远高于其他行业，是人们移动互联网使用最重要的三大应用类型，紧随其后的分别是金融理财、出行服务、生活服务、移动音乐、新闻资讯、办公商务、手机游戏等。

短视频成投放大热门

广告收入领跑其他媒介

在中国移动互联网2021半年大报告中，QuestMobile将出生于1995年及以后的人群定义为“Z世代”人群。QuestMobile的报告认为，“Z世代”人群作为互联网时代原住民，网络使用程度更深，随着用户群体的不断成长，将成为移动互联网发展的新核心用户群体。“Z世代”人群对于网络的高度依赖将为移动互联网的进一步发展提供强大动能，尤其在游戏、学习、阅读、时尚等领域。

QuestMobile相关研究表明，出生于95年及以后的“Z世代”人群，月均使用移动互联网的时长高达163.9个小时，比其他人群154.5小时的平均时长高出近10个小时；同时，“Z世代”人群平均每个月使用27.1个APP，较其他人群的月均APP使用数23.8个高出不少。

与此同时，出生于1995年及以后的“Z世代”非常喜欢的短视频也成为2021年上半年广告主最喜欢的投放方式。

来自中国移动互联网2021半年大报告的相关数据显示，2021年上半年互联网营销活跃，广告投放持续增长，“618”广告投放接近去年“双11”广告投放水平。同时，广告投放成为刺激消费的重要手段，投放节奏配合节日和大促节点，高投入及多种营销手段推动消费非常明显。

在众多的广告投放中，年轻人普遍认可的短视频媒介成为广告主青睐的投放渠道，备受关注的同时，广告收入领跑其他媒介行业。QuestMobile提供的数据显示，2021年上半年，媒介行业广告收入占比前十位中，短视频广告以42.6%的收入占比排名第一，几乎占据了上半年广告收入的半壁江山。紧随其后的综合资讯、在线视频、即时通讯广告收入占比分别为20.5%、13.3%和11.2%。

头部公司“跨界”布局

移动互联网成为重要生活方式

值得一提的是，在QuestMobile发布的中国移动互联网2021半年大报告中，特别提及了移动互联网领域几大“巨头”的跨界表现。比如说，在过去一段时间里，垂直服务领域的巨头们进行了深度布局：美团布局了大众点评、美团外卖、美团优选、美团众包、美团买菜、美团民宿、美团打车等，总用户量3.94亿；58布局了安居客、转转、赶集找工作、瓜子二手车、招财猫直聘、58好借、快狗打车、天鹅到家等，总用户量1.49亿。

与此同时，移动互联网中以腾讯为代表的的“老巨头”，凭借庞大的用户规模和更隐秘的模式（小程序平台），牢牢把控生活服务、移动购物、移动视频等领域“通道费”，并且还在其他领域凭借流量优势开疆拓土，成为商超、消费、旅游、医疗、办公等诸多行业玩家离不开的“基础设施”。

例如，社区团购的核心玩家，虽然是美团优选、橙心优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团等，但是战场却在微信小程序端，截止到2021年6月，这几家头部公司的小程序用户量分别为9563万、7784万、5678万、3102万、1646万。

在“跨界”的基础之上，移动互联网对于用户的争夺已经进入白热化阶段。具体到各领域龙头来看：2021年6月份活跃用户层面，微信达到9.97亿，淘宝8.29亿，支付宝7.75亿，抖音6.45亿，高德地图6.34亿，爱奇艺5.71亿，百度5.70亿，微博4.81亿——线上化已经成了实实在在的全民生活方式。

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