考虫布局线下市场？“考研热”升温

2021-05-17 09:25:12

来源：经济观察报

大学生在线教育品牌考虫对外宣布，将在近期全面布局线下考研业务，以“深度场景+重连接”的策略，打造考研全品类产品闭环。

从线上延伸向线下延伸，考虫创始人兼CEO李好宇介绍，是希望能在更大的市场以及体现用户价值最强的地方继续发挥考虫的优势。

第三方数据显示，过去五年，考研培训市场复合增速超过20%，2020年整体规模达112亿元。随着未来报考人群不断扩大、报录比攀升、参培率提高，2023年市场规模有望超过200亿元。

面对“考研热”的持续升温，考虫将进一步布局线下培训市场。李好宇透露，未来考虫考研将以“深度场景+重连接”的策略，以线上+线下全产品序列服务用户。

具体来说，除课程内容外，考虫线上产品将提供个性化的服务模块，以满足学员日益增长的定向辅导需求。以双师班产品考虫考研PLUS为例，主讲老师授课+小班服务的模式深受用户喜爱，2021年同比增长超过200%。

线下部分，除了集训营等课程产品，考虫还针对二战学员推出了集学习、生活于一体的备考产品——考虫space。公开资料显示，目前第一批考虫SPACE落地西安、郑州、济南和武汉。

对于未来发展，李好宇表示，考研将成为考虫阶段性重点布局的领域，在这个市场，考虫考研将成长为具备“线上+线下”综合实力的教育品牌。同时他认为，教育品牌的积累无法速成，不能靠营销手段，而是靠产品的专业度和用户体验。

根据公开资料，考虫是一家主要为大学生提供考研、四六级考试等培训业务的在线课程品牌，先后获得过高瓴、腾讯、经纬等机构投资。2020年共有120万名考生使用考虫考研相关课程，考虫考研类课程累计播放次数超过1亿次，累计播放时长6000万小时，付费学员完课率高达80%。

进军线下业务，李好宇表示，“考虫未来将继续沿用“课程策略+用户本位”的思路，重新定义线下考研辅导业务。截至今年5月，考虫已开设8个省级分校，明年计划拓展到15个以上。未来三年，累计完成全国600+高校校区覆盖。