App广告要凉了？iOS 14.5正式版将至

4月1日，苹果发布了iOS 14.5 Beta6测试版，加入新电池健康报告系统，用以重新校准iPhone 11系列的电池健康。此外还可以更换Siri的声音，不再仅有女声版一种选择。

4月6日，苹果提醒所有的开发者，在iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5版本发布后，将会执行IDFA的新政策。开发者在进行软件开发时，需要遵循新政策里的一系列规则。

IDFA是苹果的一个广告标识符，目的是实现跨应用和网站跟踪用户，进而实现广告定位推送。很多用户会遇到这样的情况，刚在淘宝、京东搜索浏览了某件商品，打开其他软件或网站，广告就给你推荐类似的相关商品。另外，在很多软件中，安卓用户和苹果用户接收到的广告推荐也不太相同。这些广告定位推送，均是基于苹果广告标识符(IDFA)技术。

IDFA跟手机的硬件没有关系，只需要软件层面的技术就能实现广告推送，而且不会向广告商泄露用户的个人隐私，苹果在以前并没有严格限制该技术。不过，在iOS 14.5版本更新后，应用程序必须征得用户允许才能获得iPhone的IDFA，应用程序开发者必须遵守这一规则，且不能使用其他变通方法追踪用户。

看来，苹果也要开始限制iOS系统及应用内的广告了，更新iOS 14.5正式版之后，应用程序想要获取IDFA，必须获得用户的授权，这就等于加了一个开关，用户可以自行决定是否授权打开。这对用户而言绝对是一个大好消息，但对软件开发者而言就不那么友好了。

相比iOS，安卓用户这方面遭遇的困扰更多，除了应用内广告，很多厂商还会从系统层面加入各类广告和推送。不过，部分手机厂商已经有所收敛，如小米的MIUI在系统内增加了广告推送的开关，允许用户自行决定是否接收广告。魅族Flyme 9则是打出0广告、0推送、0预装的口号，彻底解决系统广告和推送问题。

系统和软件内的广告，能够给手机厂商、软件开发商增加一些收入，但也严重影响了消费者的体验，对于绝大多数用户而言，都更偏向于追求简洁、轻快的系统体验。如今苹果也要限制应用程序的广告，用户体验有望获得更进一步的提升，希望其他的国产手机厂商也能跟进一下，带给用户更佳的使用体验。

关键词： 苹果 iOS 14 5