谷歌将不再使用浏览记录追踪技术

此前，谷歌母公司AIphabet公布了2020年Q4季度财报。财报显示，AIphabet第四季度总营收568.98亿美元，同比增长23%;净利润152.27亿美元，同比增长43%。

其中，广告业务贡献了81%的收入，是谷歌母公司2020年第四季度的主要收入来源。从下面的财报可以看出，Google Advertising(谷歌广告)营收461.99亿美元，同比增长22%，贡献了超8成的营收。

可是，现在谷歌却要主动降低“恰饭”的收入，这究竟是怎么一回事呢?

整件事的来龙去脉

据Forbes(福布斯)中文网报道，谷歌计划停止追踪个人用户的网页浏览习惯，或是不再售卖广告。如果消息属实，谷歌这一举措将对整个数字广告行业带来巨大影响。

谷歌表示，Chrome浏览器将不再追踪用户浏览记录，停用第三方cookies(储存在用户本地端上的数据)的同时也不会采用新的追踪模式。事实上，从去年开始，谷歌就已经宣布计划在2022年停用第三方cookies。现在看来，这一计划可能要提前实施了。

谷歌广告隐私产品总监David Temkin表示，许多用户在使用Chrome时，担心个人信息会被推送的广告所窃取，为了解决用户的隐私忧虑，他们将对Chrome浏览器做出一些新的改变，例如停止第三方cookies;采用新模式，在不追踪个人用户网页浏览习惯的情况下，让数字广告公司可以推送用户感兴趣的广告。

上面我们讲到Chrome浏览器将不再使用cookies，所谓cookies指的就是网站服务器放在你电脑里的一个TXT文件。这个文件里存放着你访问网站相关的一些东西，当你下一次访问网站时，cookies会记住你上次访问网站相关的状态或者设置，让服务器可以根据这些浏览记录，去针对性的发送页面的相关信息。

此外，cookies能够记录用户名和密码，方便用户下次访问网站时可以快速登录。对于谷歌广告来说，cookies的作用还是很大的，因为只有在网站访问者的电脑上放置cookies才可实现监测。

简单点来讲，就是cookies负责记录用户身份和浏览习惯，广告主则通过这些信息为用户提供个性化服务，例如将用户感兴趣的信息放在网站显眼的位置，或推送广告信息。

如果cookies使用不当的话，确实会导致用户个人信息泄露。建议大家不要使用浏览器的自动保存用户名和密码功能，或一些敏感网站。

理论上来讲，投放广告并不需要用户个人信息。但是有了cookies的帮助，广告主可以做到更加精准的营销，可以针对用户浏览习惯投放相应的广告。

保护用户隐私，苹果才是“吾辈楷模”

事实上，谷歌并不是第一个改变广告追踪规则的科技公司。苹果一直以来都将保护用户隐私作为自家产品的主要卖点之一，此前，苹果在CES 2019的会场外竖起了广告牌，广告牌上的英文翻译过来就是在iPhone上发生的事，只会留在iPhone上。这句广告语想要表达的意思是使用iPhone，用户的隐私可以得到保障。

随后，苹果还发布了有史以来第一部以“隐私保护”功能为主的广告片《Private Side》。广告通过细节和场景的切换，展示人们在日常生活中对自己隐私的警惕和保护，从而突出iPhone隐私保护功能。

而iPhone上的隐私保护功能，在iOS 14中得到了进一步完善。比如剪贴板访问提醒功能，举个例子，你在微信复制了一段宝贝口令，打开淘宝会自动弹出商品链接，这个过程就是淘宝访问了你的剪贴板，更新到iOS 14后，只要有应用访问用户的剪贴板，iPhone的屏幕就会弹出某应用-粘贴自：某应用。

再比如App跟踪管控功能，很多应用在使用过程中会偷偷跟踪用户数据，典型的案例有你在用淘宝查询一件宝贝，之后的几天首页都会给你推送类似的商品。iPhone升级到iOS 14后，如果App想要跟踪用户数据，就必须发送弹窗请求获得用户许可。

仔细观察后你会发现，这些iOS 14上的隐私保护功能都遵循同一条的规则，那就是用户同意后，开发者才能够从iPhone上收集和共享数据，从而改变App跟踪用户数据的方式。

但是iOS 14上的这些隐私保护功能，引发了Facbook强烈的不满。此前，Facebook在《纽约时报》上刊登广告，以千万中小企业的名义公开批评苹果霸权。原因是苹果宣布在iOS 14上推出的那些隐私保护功能，限制了广告投放，阻止了广告主的精准营销，这样一来，那些在iPhone上投放精准广告获得盈利的公司，就需要花费大量时间和财力重新寻找用户的兴趣。

苹果CEO库克认为，Facebook不把用户当人看，利用用户的个人信息从广告中获利。

从苹果和facebook之间的争斗可以看出，强制改变广告追踪规则，可能会引发广告主的不满，甚至向该公司提起诉讼。如果谷歌在Chrome浏览器上禁用cookie，可能会失去部分投放广告的机会，同时还有一定几率让自己惹上不必要的麻烦。

总结

总的来说，强制改变广告追踪规则可以说是一把双刃剑，对于用户来说是利大于弊，对厂商和广告主而言，那就是弊大于利。因为谷歌在Chrome浏览器上取消跟踪技术，用户的隐私便可以得到相应的保障，同时可以降低使用过程中的广告影响。

谷歌的广告业务可以分为三个部分，分别为AdWords，AdSense和AdMob。AdWords是面向广告客户的平台，可以让他们在谷歌搜索、Chrome浏览器上看到投放的广告;AdSense主要面向对象是发布商，通过在网站上投放广告来获利;AdMob与AdSense类似，只是多了适用于移动应用程序这一选项。

而谷歌的广告种类可分为两大类：搜索网络广告和展示广告。前者可以让你在使用谷歌搜索时显示广告，例如搜索关键字，结果靠前的网页基本上都是广告;后者则是你可以在谷歌邮箱、YouTube等谷歌应用中和其他使用AdSense和AdMob的网站上展示广告。

除广告外，谷歌也有其他来源收入，比如谷歌地图、谷歌翻译、谷歌推出的相关硬件产品(例如Pixel、Chromebook等)。文章开头我们有讲到，广告一直都是谷歌的主要收入来源，如果谷歌强制改变广告追踪规则，可能会影响公司的整体营收，除非谷歌改变现在的盈利模式。

至于广告主，由于没有了cookies的帮助，需要花费大量时间和财力重新寻找用户的兴趣爱好，重新制定精准投放广告的方案。而对于那些中小型互联网公司来说，可能会断了他们的财路，从而面临破产的风险。

如果谷歌想要改变广告追踪规则，必须满足三个条件：1.不影响公司整体营收;2.可以继续和广告主们保持友好的合作关系;3.为用户的隐私提供相应的安全保障。总而言之，谷歌或许走上了一条充满艰难险阻的道路。

关键词： 浏览记录追踪技术