三季度iPhone销售大跌 销售数据令投资者感到不满？

本周四美股盘后，苹果三季报公布后股价大跌，原因是iPhone销售数据令投资者感到不满。

财报显示，尽管苹果三季度总体收入和盈利双双优于预期，但主力产品、最大收入源iPhone的销售逊色，净销售收入264.4亿美元，同比下降20.7%，低于市场预期的277.3亿美元。

其中，苹果大中华区三季度表现最差，销售收入同比下降28.6%至79.46亿美元，创2014年来新低。苹果CEO库克称，今年推迟发布iPhone新品，中国市场所受影响最为明显。财报公布后，苹果公司股票在盘后交易中大跌5%。

但苹果随后表示，这不是什么大问题，销售情况也不像看上去那么糟糕。

今年，苹果新款iPhone 12上市时间比之前晚了约一个月，直到10月份才上市，这意味着原来算入三季度业绩内的部分新款iPhone销售额，今年全部将归入四季度。

在这一背景下，库克和苹果首席财务官Luca Maestri都表示，三季度的业绩甚至反而是一个“令人印象深刻的水平”。

他们表示，消费者对iPhone的需求一直很强劲，且直到9月中旬新品发布会之前，都保持持续增长。三季度，对iPhone 11的需求“以两位数的速度增长，远超我们的预期”。

库克表示，9月中旬至9月底的最后两周中，由于未交付新的iPhone，才使得同比销量最终呈现负增长。

对于四季度，苹果认为，Phone销售数据或将获得明显改善，主要源于三个增长点：

第一，假日季度促进销售。苹果公司表示，尽新款iPhone 12四季度的第4周就已经推出了，但还有两款新iPhone尚未上市。去年四季度苹果销售额为559.6亿美元。

第二，中国市场四季度也有望实现增长。库克表示，5G iPhone和其他新设备都收到了很好的市场反响。他相信，四季度苹果将在中国市场录得业绩增长，中国的5G非常高级，苹果对中国市场非常有信心：

在中国的收入中，较大比例的是新iPhone，这就是总季度数以负号开头的原因。但是根据我们以往推出新iPhone时的经验，我们相信我们会在今年四季度实现增长。

第三，供给约束。苹果表示，iPhone的“供应受限”，这意味着iphone的销售速度快于苹果的生产速度。

关键词： iPhone销售