天风国际分析师预测

10 月 7 日下午，天风国际知名分析师郭明錤发布研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》。文中称，分析师们认为，华为应对美国制裁，很有可能会出售荣耀手机业务。目前，该报告在微信公众号上显示“此内容因违规无法查看”。

华为有可能卖掉荣耀的消息自美国芯片禁令以来一直在坊间流传。甚至有自媒体报道称，近期华为内部已经在研究是否卖掉荣耀，但是意见不统一。

10 月 8 日，《深网》引用一位接近荣耀总裁赵明的人士的话称，九月中旬，赵明曾在内部否认荣耀将被出售。

郭明錤认为，若华为出售荣耀手机业务，对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多贏局面。具体表现为：

一、若荣耀自华为独立，则采购零部件不受美国的华为禁令限制，有助荣耀手机业务与供货商增长;

二、品牌养成极为不易，华为若出售荣耀则可保有此品牌并有助于中国电子业自主可控;

三、在华为体系下，荣耀目前仅被定位于中低端机型。若与华为独立，则可发展高端机型。

但否认荣耀会被出售的匿名人士则认为，华为并没有足够的动机出售荣耀。具体原因包括：

一、荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令;

二、荣耀的技术、研发都与华为共享，荣耀本身更多是品牌价值。离开华为后，其品牌价值会大打折扣。

目前为止，华为和荣耀官方均未对出售传言置评。

2018 年，曾有传闻称荣耀要脱离华为独立，被华为消费者业务 CEO 余承东和荣耀总裁赵明两人在微博上否认。

荣耀是华为于 2011 年 9 月作为华为旗下产品线系列推出的一个子品牌，2013 年 12 月 16 日开始独立运作。该品牌的产品包括智能手机、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等，主要在互联网市场销售。过去几年，华为与荣耀形成差异化，华为手机定位高端，荣耀手机定位中低端。

郭明錤认为，若荣耀手机业务自华为独立，那么在既有手机品牌中，小米受到的负面影响最大。

郭明錤在报告中写道，在美国的华为禁令后，市场预期 OPPO、vivo 与小米的市占份额将会提升，但若荣耀手机业务能自华为独立，则因荣耀手机 ASP 与小米相似(约 US$150-220/RMB1000-1500)，故小米的市占份额提升将最明显低于市场预期。而若荣耀手机业务自华为独立后，能透过适当的营销维持中国使用者对荣耀品牌的认同，则 OPPO 与 vivo 的市占份额提升可能会低于市场预期。

关键词： 华为 荣耀