低价政策起效果？iPhone二季度在华销量激增

苹果公司计划周四盘后公布二季度业绩，不过其中国销售数据已悄然传出。最新研究数据显示，苹果公司二季度在中国的iPhone销量环比增长了225%，是第二季中国增长最快的智能手机制造商。

据悉，这一成果主要得益于iPhone11系列的大受欢迎以及iPhone SE的“价格诱惑”，再加上今年以来的大幅折扣，这些都帮助苹果在其最重要的海外市场中获得了提振。

CINNO Research的数据显示，iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部，同比增长62%。该机构统计的是零售销量，而非渠道销量。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长225%。这也凸显出，苹果在新冠疫情中关闭在华门店、销售出现下滑后的复苏趋势。

另外，市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，苹果4月至6月在中国的渠道销量为740万部，同比增长32%。渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量。相比而言，华为当季渠道销量为3660万部，同比增长14%。因此，苹果在中国的总销量远低于华为。

据了解，在中国排名前五的其他品牌中，Oppo、Vivo和小米都出现了大幅下滑，而整体市场同比下降了17%。

今年2月，苹果手机销量跌至不足50万部的低点。自那以来，其销量已稳步回升，这在一定程度上要归功于去年发布的iPhone 11系列。

“自去年9月以来，iPhone 11一直都是中国最畅销的机型。这表明苹果在中国消费者中拥有强大的品牌影响力，”Counterpoint research的研究分析师Flora Tang表示。

此外，苹果还在6月对iPhone大幅打折，促进了销售。价格低廉的第二代iPhone SE第二季度成功跻身于中国最畅销的三款手机行列之中。

服务营收表现出十足的韧性

在服务领域，苹果也表现出了十足的韧性。根据Sensor Tower的数据，App Store第二季度毛营收44亿美元，较第一季度的46亿美元减少4%，但依然实现了13%的同比增长。

“中国App Store的支出通常在每年第一和第二季度会出现增长，今年的环比下降主要是因为新冠疫情高峰过后，人们外出活动增加了，花费在iPhone上的时间自然也就减少了。”Mobile insights的策略师Stephanie Chan表示。

聚焦iPhone 12

中国去年11月启用了5G网络，本土智能手机厂商也纷纷推出了支持5G的设备。Counterpoint Research的数据显示，在中国市场今年二季度出售的智能手机中，目前有1/3支持5G技术，位居全球首位。

但迄今为止，苹果还并未推出5G iPhone。不过，多位分析师认为，可能命名为iPhone 12的新设备可能支持5G。

“如果苹果的定价足够诱人，我们预计5G iPhone将在中国立刻受到追捧。中国消费者已经充分了解5G的好处，运营商也在推广有价格竞争力的5G套餐。”Counterpoint Research分析师指出。

私营金融服务和投资公司维德布什证券(Wedbush Securities)分析师Daniel Ives在周一发布的报告中表示，苹果“6月和7月上半月在中国的需求持续回升，尽管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12在这个关键市场和全球范围内都将迎来巨大的压抑需求释放周期。”

他预计，明年中国将有6000万至7000万部iPhone处于“升级换机的机会窗口”，届时苹果将会在各个价位上积极推广(包括iPhone SE和iPhone 12)，从而巩固其既有地位。

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