微信短内容视频号能否改变短视频游戏规则？

张小龙没有让内容创作者等太久。

微信短内容新功能“微信视频号”1月21日晚间开启内测邀请，1月22日正式开启内测，视频号入口在微信发现页内，朋友圈入口下方。

这意味着微信下场搅局短视频。用户在短视频上花费时间越来越多，眼下也正是短视频App用春节红包拉新的关键时间点，可腾讯短视频App微视与竞争对手不在一个量级。当微信下场，短视频游戏规则有没有可能被改变?

微信短内容开启内测

1月9日的微信公开课Pro版上，张小龙通过一段短片告诉公众，微信有两个失误，一是公众平台很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围;更重要的是微信公众平台成为了以文章为载体的平台，但内容形式还有文字、图片和视频等。

张小龙称，“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”这透露了微信短内容的方向：以图片、视频为主要载体，对移动端编辑更加友好。

短内容1月21日晚间开启内测邀请。申请内测需发送申请邮件至指定邮箱，微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否获得内测资格。在用户侧，微信视频号仅对部分城市的用户开放浏览入口，后续会更多开放。

按照微信的表述，视频号不同于订阅号、服务号，是一个全新的内容记录与创作平台。视频号可以发布长度不超过 1 分钟的视频，或者不超过 9 张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

视频号的内测也引起了内容创作者的注意，订阅号长久以来被视作内容创作者的天地。而当下，用户在短视频上花费时间越来越长。

QuestMobile 数据显示，2019年上半年，所有泛娱乐应用中以短视频增长最快。短视频月人均使用时长超过 22 小时，同比上涨 8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降。

一家手机游戏公司对第一财经表示，广告主的市场营销预算正向短视频倾斜，短视频平台“带货”能力卓绝。

能否改变短视频游戏规则?

短视频领域头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿。

相比之下，腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万，2020年DAU目标为5000万，和竞争对手远非一个量级。

微视被视作扶不起的阿斗，2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

短视频也有着惊人的变现能力。《财经》曾报道称，2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元，其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右，抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看，字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。

一个可以类比的例子是，2019年第三季度，腾讯网络广告收入为184亿元，同比增长了13%。

作为超级流量平台，微信能否改变短视频游戏规则?

一个可以类比的例子是，在信息流领域微信也曾被寄予厚望。当今日头条DAU越来越高，商业变现能力愈发强劲时，腾讯没有出现可以扛衡的产品，QQ浏览器、天天快报、QQ看点等信息流产品各自为营。微信在信息流的打法是上线“看一看”，用社交来赋能信息流，让用户看到更加有温度的信息流。但“看一看”不是单独App，对腾讯信息流生态没有明显改善。“看一看”只让微信更加契合用户习惯、使微信内容生态更加完善而已。

短视频领域是否会相似?至少目前而言，视频号和抖音、快手没有相近之处，视频号不是App，是完善微信内容生态之举。

关键词： 微信 短内容