快手下跌的背后 较高点市值蒸发达1.05万亿港元

7月7日，快手股价走低，盘中创出163.5港元的年内新低。最终报收于165.1港元，跌幅达3.39%。今年2月16日，快手盘中曾创出417.8港元的高点。据此计算，快手较高点市值蒸发达1.05万亿港元。

快手股价下跌的背后，公司多项数据低于投资人预期。一季报显示，快手平均日活跃用户及月活跃用户分别为2.95亿和5.19亿。从月活用户看，快手遇到了增长瓶颈，2020年一季度，快手的月活用户为4.95亿，一年仅仅增长2500万。

直播收入在去年第四季度被营销服务超越后，今年一季度的收入占比仍在下降，由2020年同期的90亿元降至73亿元，同比降幅19.5%。直播收入的减少，主要是由于直播平均月付费用户由2020年同期的67.0百万降至了52.4百万，直接导致了直播收入的减少。

快手在财报解释称，去年疫情隔离下，更多用户转向线上娱乐活动，而今年一季度大众恢复正常生活模式，在线上活动花费时间减少。这意味着，愿意为快手直播掏钱的用户变少。

财报显示，2021年一季度，快手的销售及营销开支为117亿元，同比增长44%，环比增长71%。倘若不计以股份为基础的薪酬开支的影响，该项支出占总营收的67.7%，高于去年同期的64.9%。

一季报发布后，公司股价震荡下跌。

值得一提的是，6月23日，快手CEO宿华在北京一场发布会上透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿。”受这一消息刺激，快手港股盘中一度涨超6%。

有分析认为，宿华此举为提升快手股价。

而DataReportal发布的报告显示，截至2021年4月，TikTok月活用户数为7.32亿，抖音月活用户数6亿，快手4.81亿。

有行业人士称，宿华的算法可能是将快手app、极速版、微信小程序、海外版Kwai的用户全部统计在一起，累计10亿。但快手APP和快手极速版、微信小程序的用户重合率高，宿华发布的数据掺水。

关键词： 快手 月活 难救股价 收入占比