瑞幸咖啡周四大涨9% 未来一年面临巨大商机

12月13日，瑞幸咖啡(纳斯达克股票代码：LK)周四股价大涨9.18%，报31.77美元。自赴美IPO以来，瑞幸股价已较17美元的发行价上涨86.9%。

周四，美国知名投资社区InvestorPlace一篇文章将瑞幸咖啡股票评为“2020年最佳股票”，他认为在未来的一年瑞幸咖啡面临着巨大商机，同时该公司业绩也十分强劲，市值较为合理。以下为其文章摘要：

瑞幸咖啡上个月曾表示，今年年底将成为中国最大咖啡连锁品牌。瑞幸咖啡今年年初就曾表示，2019年将在中国新开设2500家门店，门店总数将达4500多家，并2019年底超过星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌。

如今，中国消费者对咖啡的热情急剧升温。美国国家公共电台(NPR)今年5月曾报道称，当前中国咖啡市场价值100亿美元，而2020年将跃升至430亿美元，真正的“爆炸性”增长。

与此同时，瑞幸咖啡的咖啡售价要比竞争对手星巴克便宜得多。截至今年5月，星巴克在中国拥有3600家门店。瑞幸咖啡的价格约为2.50美元，通常会有折扣。而星巴克的“平均杯”咖啡每杯约为4.80美元。

瑞幸咖啡的店面一般位于办公楼内，这使得它非常方便。此外，该公司还要求消费者通过其应用程序(APP)进行订购和支付。这意味着瑞幸咖啡可以收集客户的数据，然后有效地向客户推销自己的产品。无论是对于瑞幸咖啡，还是其股票，这种营销优势都是积极的。

茶叶与国际商机

事实上，中国的茶叶店仍然比咖啡店更受欢迎，尽管咖啡店正在迎头赶上。2018年，中国的咖啡店创造了43亿美元的营收。在未来五年(到2025年)，这一数字预计将以每年15%至20%的速度增长。相比之下，2018年中国茶叶店创收70亿美元，从2019年至2023年，茶叶销售额预计将以3%的年复合年增长率增长。

为此，瑞幸咖啡决定在4月份开始销售茶饮料，并在9月份推出另一个品牌的茶店(小鹿茶)，这使得它能够进入更大的市场，而这个更大的市场也仍在增长。

事实上，瑞幸咖啡在其第三季度财报电话会议上曾透露，其茶叶销售额在五个月内飙升了令人难以置信的800%。该公司进军茶叶市场的决定已经对瑞幸咖啡的业绩和股票产生了积极影响。而且，这种趋势还将继续下去。

此外，瑞幸咖啡还添加了更多的食品和果汁。第三季度，瑞幸咖啡来自“非咖啡产品”的营收已经从去年同期的31%跃升至45%。瑞幸咖啡表示，其向新产品的扩张将提高其盈利能力和客户保留率。

同样，瑞幸咖啡与国际食品公司Americana Group在中东和印度销售咖啡的交易，也将极大地提升公司财务业绩。今年7月，瑞幸咖啡与中东地区最大的食品制造及销售公司Americana Group在北京签署战略合作框架协议，双方计划共同设立合资公司，在大中东和印度地区开展咖啡新零售业务。Americana Group是肯德基(KFC)和必胜客(Pizza Hut)特许经营商，与Americana Group合作，相当于为咖啡咖啡的产品质量出具了证明。

最后，瑞幸咖啡在电话会议中还透露，该公司正在洽谈建立合资企业，将其成功的商业模式扩展到中国以外的市场。显然，如果该公司能在其他市场建立起盈利的咖啡店，其股价自然会大幅飙升。

第三季度业绩

瑞幸咖啡今年第三季度的业绩真的很强劲，这意味着其股票前景非常乐观。第三季度，瑞幸咖啡的累计交易客户数量从第二季度的2270万多跃升至3070万，每月平均售出的商品数量从第二季度的2760万件飙升至第三季度的4420万件。

其每家门店产品的平均净营收为62900美元，同比增长79.5%。门店级运营利润为2610万美元，而上年同期亏损1800万美元。重要的是，其门店月平均售出的商品数量较第二季度增长了6%，同比增长了15%。这表明其客户正变得越来越忠诚。第三季度，瑞幸咖啡总营收为2.16亿美元，同比飙升540%。

不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，运营亏损7700万美元，高于去年同期的6900万美元。但多个迹象表明，该公司很快就会盈利。当前，其门店是盈利的，这表明随着继续增加门店，其利润将会上升。此外，瑞幸咖啡第三季度的净亏损占其营收的31.9%，而去年同期为占201%。

最后，瑞幸咖啡表示，与第三季度相比，其第四季度的营销成本将有所下降。如今，瑞幸咖啡在中国的知名度已经很高，营销成本下降也就顺理成章了。

2020年最佳股票：瑞幸咖啡极具吸引力

最近，瑞幸咖啡股价大幅上涨，但其市值也只有约71亿美元。在世界第二大经济体的中国，对于一家看起来即将获得极大成功的公司来说，这样的市值还是非常低的。相比之下，星巴克的市值已经达到了1049亿美元，而美国休闲快餐食品店Chipotle(NYSE：CMG)的市值也达到了230亿美元。相信瑞幸咖啡可以很容易地实现同样的成功。

瑞幸咖啡快速增长的营收和盈利能力，以及其产品的质量，使其成为一只有吸引力的股票。再加上其巨大的增长机会及合理的市值，相信瑞幸咖啡股票将成为2020年最佳股票。(编译/清风)

注：本文作者拉里·莱默尔(Larry Ramer)选择的最佳股票是“瑞幸咖啡”。莱默尔当前持有瑞幸咖啡股票。

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