中国网络版权产业结构:网络新闻媒体和网络游戏为核心业态
行业主要上市公司:(002292)、(300251)、快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)等
本文核心数据:网络版权产业市场规模、网络版权产业结构、各细分领域用户规模、各类移动应用日均使用时长占比等
1、中国网络版权产业市场规模逐年扩大
互联网时代,网络版权产业的发展水平日益成为国际竞争力的重要衡量标准,与文化强国的建设息息相关。2013年以来,随着文化产业的不断升级,我国网络版权产业市场规模逐年扩大,且年增速基本保持在20%以上,2020年市场规模达到11847.3亿元,首次突破10万亿元,同比增加23.6%。
2、中国网络版权产业结构:网络新闻媒体和网络游戏为核心业态
从版权产业结构来看,网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业的核心业态,2020年二者网络版权占比分别为39.23%和23.52%,合计超过六成。排名第三到第五的领域分别是网络短视频、网络长视频(不含动画)和网络直播。
3、中国各细分领域网络版权占比:短视频异军突起
观察2016-2020年各细分领域网络版权占比变化情况,占比增幅最高的是网络短视频,达12.6%,其次是网络新闻媒体,达4.3%,网络直播也实现了2.9%的占比提升。此外网络游戏占比下降幅度最大,达9.6%,其余细分领域变化幅度则相对较小。网络短视频可谓异军突起,短短五年时间即实现了从0.1%到12.7%的占比变化。
从用户规模来看,网络长视频和网络短视频用户规模显著高于其他细分领域,分别达到8.71和8.73亿人,排名第三的网络新闻媒体用户规模为7.42亿人。截至2020年年底中国互联网网民数量为9.89亿人,可见网络长视频、网络短视频及网络新闻媒体的网民使用率均已超过75%。
注:部分细分领域用户分为网络用户和手机用户,二者高度重叠且规模均较为接近,此处取平均值。
从各类移动应用日均使用时长占比来看,2020年第四季度,中国移动网民短视频应用日均使用时长占比达到27.3%,首次超过社交通讯应用;长视频应用日均使用时长占比也达到8.0%,排名第三。从变化幅度来看,短视频再次依靠两年15.6%的增速位居第一。
综上所述,我国网络版权产业目前在国家政策的支持下正处于蓬勃发展阶段,市场规模逐年提高,网络新闻媒体和网络游戏产权占比合计超过六成,为网络版权产业的核心业态。此外短视频行业近年来势如破竹,产权占比快速提升;用户规模在各细分领域中排名第一;短视频应用日均使用时长成功超过社交通讯应用,成为我国网民使用频率最高的应用类型。未来短视频行业也将持续引领我国网络版权产业视频化发展。
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