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中国网络音频渗透率有望提高第二梯队份额缩减

2022-04-20 11:34:17来源：前瞻网

行业主要上市企业：目前国内在线音频行业的上市公司主要有(002261)、(002351)、(300081)、荔枝 LIZI.US)

本文核心数据：中国在线音频用户数量、在线音频渗透率、在线音频行业市场规模

1、中国网络音频渗透率有望提高

随着物联网智能终端对在线音频内容的需求持续提高。截至到2020年12月，我国在线音频用户数量达到2.82亿人。

根据CNNIC数据，我国网络音频渗透率为28.6%，大幅低于其他主流互联网应用，与美国市场47%的渗透率相比也有较大差距。音频应用有高黏性的特点，据《2021中国网络视听发展研究报告》，网络音频的使用黏性仅次于短视频。伴随物联网场景的普及，音频场景从移动端扩展至车载端、智能硬件端、家居端等各类场景，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势。

根据CIC数据，中国在线音频行业市场规模由2016年的16亿元增长至2020年的131亿元，复合年增长率为69.4%。

2、喜马拉雅优势明显，第二梯队份额缩减

目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队。第一梯队为喜马拉雅，优势明显;第二梯队为蜻蜓FM和荔枝;第三梯队为猫耳FM、企鹅FM、酷我畅听、喜马拉雅极速版。

2020年在线音频平台第一梯队市场份额为67.1%;第二梯队份额由2019年的25.1%降为18.6%;第三梯队市场份额为9.6%。

关键词：网络音频中国网络音频渗透率有望提高中国网络音频渗透率

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