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深度！中国连锁便利店行业龙头企业市场竞争格局分析

2022-04-19 11:36:48来源：前瞻网

本文核心数据：门店数;门店覆盖省市数量;便利店销售额

1、易捷VS美宜佳：连锁便利店业务布局历程

连锁便利店是我国推进城市“一刻钟”便民生活的重点布局领域，也是我国消费零售的重要组成部分。目前，中国连锁便利店站运行的龙头企业分别是易捷和美宜佳，两家企业在连锁便利店业务上的布局历程如下：

2、易捷VS美宜佳-连锁便利店业务布局及运营现状：易捷暂时领先

1)易捷VS美宜佳-连锁便利店门店数量：易捷暂时领先，美宜佳快速追赶

2018-2020年，易捷便利店门店数量相对较为稳定，增长出现乏力，而反观美宜佳便利店依旧保持扩张态势，截止2021年7月美宜佳便利店门店数量超过25000家，平均每月新增300--400间门店，月均服务顾客超过2.0亿人次。

注：2021年7月易捷便利店门店数量暂未公布，此处为预估数据，届时亿公布为准!

同行业龙头相比，2018-2020年，由于依托现有加油站而建的易捷便利店门店增长出现饱和，易捷便利店门店数量相对较为稳定，增长出现乏力。反而美宜佳由于选址定位的多元化，其扩张态势不减，2021年截止7月，平均每月新增300--400间门店，月均服务顾客超过2.0亿人次。最终导致二者在门店数量的市场份额差距逐渐缩小。相比较而言，在门店扩展的空间里，美宜佳蕴藏更大的可能性。

2)易捷VS美宜佳-连锁便利店门店覆盖区域：易捷城市覆盖更广，美宜佳选址更多样

至2021年7月，美宜佳连锁门店深耕华南及中部地区，分布于在广东、福建、湖南、江西、湖北等沿海及中部二十个省市180多座城市，其中广东门店覆盖遍布东莞、深圳、广州、中山、惠州、佛山、江门、河源、清远、珠海、肇庆、汕尾、云浮、梅州等14个城市，成为广东省极具影响力及极具投资价值的便利店品牌。易捷目前已在我国超过30个省市300个城市设立了分店，覆盖大半个中国，其门店的城市渗透率更高。

值得一提的是，在门店选址方面，而且具有明显的不同。美宜佳的门店分布区域非常多样。由于特许经营者可以根据不同情况来确定选址，因此住宅区、商业街、商场、城乡结合部等地方，都能看到其身影。

易捷的便利店选址相对较为单一，其中主要为依托现有加油站，目标人群以车主为中心进行产品引入、产品开发和店面运营。相比大部分城市便利店，易捷加油站便利店有跨地区、跨年龄段和跨人群的特征，品牌渗透率更高，接触用户面更广，加油车主更能接受“加油卡”，也就是说，一旦中石化易捷成功连接“人”与“车”，易捷就能从多元化服务中提炼商业价值。