冰雪产业的“人和” 18-30岁居民冰雪运动参与率最高
如果要讨论近期的热词,“冬奥”是绝对的王冠。
随手百度一下就会发现讨论冬奥表象的内容很多,如冬奥竞技项目的金银铜、“一墩难求”的冰墩墩、“顶流”谷爱凌、请“焊死”解说席的王濛、冰雪运动器具等。但从整体角度讨论冬奥背后的体育产业、冰雪产业的却少之又少。
一方面是相关数据掌握得少,另一方面是对冰雪这种有相对地域和天气要求的产业投资的谨慎。众所周知,机会是需要去创造的,市场绝对不属于被动的等待者。而“冬奥”便是冰雪产业天时地利人和中的“天时”。
01
冰雪产业的“天时”
从2015年北京成功申办冬奥会以来,截至2021年10月,全国冰雪运动参与人数为3.46亿人,居民参与率达24.56%,实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。而2022年2月4日的冬奥会开幕,就是冰雪产业的“东风”。
>数据来源于百度指数
什么是时机成熟?
根据国家体育总局1月12日发布的数据,近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。对参与冰雪运动的意愿,表示“非常愿意”、“比较愿意”的受访群众分别占21.36%、43.69%,比重合计为65.05%。表示“不太愿意”的占28.41%,表示“非常不愿意”的占6.53%。
这初步代表了65%的受访群众有为冰雪运动付费的潜力和冲动。而且,在冬奥的影响下,我国南方的冰雪运动参与率19.19%,约有1.61亿人。对比中国人口总数是少的,但我们需要借此看到的是,在气候条件不利于冰雪运动的南方,依然有这么多人开始尝试、甚至爱上冰雪运动,这里面蕴藏着一个巨大的冰雪商机。这也意味着中国的冰雪产业正踏风而来。
02
冰雪产业的“地利”
这里的“地利”指的是中国的冰雪产业所面对的市场。中国市场有多少潜力,想必不用赘述,我们就来看看冰雪产业的市场前景如何?最具购买力的人群是18-35岁,这里的最具购买力不是指他们的资产,而是这个年龄段的人比较愿意为了自己的兴趣爱好重点投入的群体,也是所有产业企业想要牢牢把握住的消费主力军。
而根据国家统计局的数据有4点我们需要特别注意:
1、18-30岁居民冰雪运动参与率最高。
2、逾90%冰雪运动参与者系自发参与冰雪运动。
3、逾40%的参与者近一年内参与过冰雪运动。
4、38.43%的参与者每年开展1-2次冰雪运动。
这四个数据组合在一起,我们能得到的结论就显而易见:中国冰雪市场有购买力、有潜力。它正在向上爬坡。按照产业的生命周期来说,冰雪产业是一个即将长大的孩子,有无限未来和可能。
03
冰雪产业的“人和”
“青山绿水是金山银山,冰天雪地也是金山银山”,但是如何变成金山银山,这就需要企业和投资者的投入。那么,企业和投资者怎么参与进这一场冰雪盛会,在兴起的白色经济中占据一席之位呢?
从冬奥就可以窥探一角。除了赞助赛事、押注运动员这一类流行的方式之外,企业和投资者也会看中长尾效应,冰雪产业链的上下游也会逐渐充盈起来。
在国家统计局公布的数据来看,对阻碍参与冰雪运动的因素,“附近缺乏冰雪运动场所”,票选第一,占比57.52%,超过一半。可见以冰雪运动为核的白色经济,星星之火,即将燎原。
但话说回来,冰雪产业前景眼看大好,现在入局对于企业和投资者来说是绝佳时机吗?冰雪产业链的上下游中蕴藏哪些投资机会呢?
04
冰雪产业的发展趋势
前瞻产业研究院、前瞻经济学人在2022年2月25日将举办「2022前瞻经济学人趋势研讨会」第一期,《解构冬奥趋势下的“白色经济”新奥义》,围绕白色经济产业化趋势分析冰雪产业区域竞争格局,绿色制冷技术的可持续发展下,“冰雪+”的消费需求洞察,以及中国冰雪产业商业模式和投资方式策略,与30+行业大咖探讨中国冰雪产业未来的发展方向和投资机会。
中国冰雪产业的发展因为“冬奥”迎来历史性的拐点,而我们能否把握住这一场白色经济风暴呢?我们正在努力探讨,2022前瞻经济学人趋势研讨会等你。
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