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中国移动游戏广告变现市场规模增长未来应当注重安卓用户的发展

2021-12-23 11:24:25来源：前瞻网

移动游戏行业主要上市公司：(HK.00700)、网易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心数据：移动游戏市场规模、移动游戏用户规模、广告变现市场规模、广告价值链、平台分成情况

1、中国移动游戏市场规模与用户规模逐年增长

2014-2020年，我国移动游戏市场规模从274.92亿元逐年上升到了2096.76亿元，增长了662.7%，年均复合增长率达到40%;同时用户规模也从2014年的5.17亿人增长到了2020年的6.65亿人，总体增长了28.6%。

2、中国移动游戏广告变现市场规模增长

随着移动游戏行业市场与用户规模的逐年增长，其广告变现能力也随之增强，据统计，2017-2020年我国移动游戏广告变现市场规模逐年增长，到2020年已经超过190亿元，2017-2020年期间复合增长率高达180%。

3、中国游戏广告投放变现流程分析

从中国的游戏价值链来看，中国的游戏企业在发行游戏的时候主要通过大众传媒广告平台进行推广，随后玩家在接收到宣传讯息后根据个人需求通过不同渠道进行下载，并且随着宣传渠道的多元，近年来一些新兴的垂直发分发平台例如哔哩哔哩等逐渐出现，增添了游戏宣传的活力。在收益分成方面，玩家充值产生的收益约有50%-70%能够流向游戏厂商，下载平台则能分到30%-50%的收益。

注：以上渠道分成比例均为最高分成比例。

4、中国游戏广告运行现状分析

——视频是游戏常用的推广方式

据统计，相对于其他主流行业，游戏行业的广告推广方式中视频占了较大的比例，达到了48%，主要是因为视频可以通过动态的形式向观众展示游戏的主要玩法;其次是贴片广告，占比达到了29.8%。

2)休闲游戏广告投放最多

将游戏分为休闲游戏、中度游戏与重度游戏来看，休闲游戏在安卓与iOS平台上无论是广告投放展示占比还是变现收益占比均远高于另外两种游戏，在安卓平台上分别为95%与93%，在iOS平台上则分别为89%与83%。主要是因为休闲游戏以“点击/滑动+操作时机”为核心玩法，可玩性较单一，游戏内广告奖励多以加速单局闯关进程为主，相对于其他类型游戏玩家，休闲游戏玩家对广告的接受度会更高。