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薇娅之后！带货主播的“暴利”时代会终结吗？

2021-12-23 08:25:07来源：搜狐娱乐

13.41亿罚款、全网封禁，“带货一姐”好像要“凉”了。

12月20日，税务部门发布通报，网络主播黄薇(网名：薇娅)因偷逃税，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随后，薇娅遭到全网封禁，除了直播平台，她在社交媒体的各个账号也都被封了。曾经一度入选《时代》杂志百大影响人物、登上2020福布斯中国名人榜的带货一姐，职业生涯走到了尽头。

针对此事，搜狐娱乐采访了律师小唐、从事电商行业的小甲和短视频平台带货主播珠珠，了解薇娅事件在电商行业乃至全社会引起的震荡和影响。

薇娅倒下后的24小时

薇娅事件一出，立刻在电商行业掀起了“地震”。

首先是内部舆论战。

“从下午开始，朋友圈就很精彩了。”从事电商行业的小甲告诉搜狐娱乐，身边的从业者们的心态一开始是激情看戏、调侃嘲讽，直到看到薇娅被全网封禁，才变得谨慎起来。

“事情刚出的时候，谦寻(薇娅所在的电商直播机构)的人都在暴走，这阶段他们的发言都是‘你们都在幸灾乐祸’、‘就是嫉妒、仇富’，后来薇娅发了声明，他们就删掉了原来激进的话，统一发了薇娅的声明。”

“围观的就分为三类，一类说快查一下李佳琦，他们居然能赚这么多钱;一类说既然薇娅倒下了，那中腰部的主播就有出头之日了。第三类就是在‘挖’人了，说可以收留谦寻无家可归的男孩儿女孩儿。”

平静下来后，大家才开始意识事情的严重性，删掉了与此事相关的一系列言论。“人人自危说不上，但是现在电商行业确实进入了一个紧张、害怕的阶段。”

薇娅在致歉信里写道：“完全接受税务部门的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。”

而李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司也很快回应：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

以薇娅为中心，影响不断向外层层扩大，李佳琦被“喊话”，补税潮也很快席卷了主播圈。

据税务部门内部人员向财经记者透露，“超千位主播名单已被收集，主播和平台面临着追缴、罚款等惩罚”。#上千位主播主动补缴税款#冲上热搜第一。

“肯定是从头部开始查，现在还查不到我们中腰部的主播。而且腰部以下的主播其实赚得不是很多，所以征税也比较正常。”在某短视频平台拥有众多粉丝的主播珠珠告诉搜狐娱乐，薇娅被罚事件的效应已经出现，对于涉嫌违法行为的主播来说，等查到自己头上再交，肯定是来不及了。

对于主播圈的乱象，珠珠已经见怪不怪了。“那些头部主播赚得太多了，你想，她如果一个月赚一个亿，按收入的20%缴税，一个月就要交好几千万吧，那肯定舍不得了。像我的话，一个月也就交小几千，按时交，好好交就行了，依法纳税。”

下一个是谁?

薇娅到底能赚多少?为什么要补缴的税那么多?这是大众最关心的问题。

根据财富统计的主播收入排行榜，从2019年1月1日到2021年9月1日，薇娅两年多的收入达到了57.357亿元，超过46.292亿元的李佳琦，淘系第三的雪梨也有10.5亿元。但这一榜单数据随后被财富方面辟谣是假的。

《2021新财富500富人榜》则显示，薇娅和董海锋夫妇俩以90亿身家登榜，位列第490名，和老干妈创始人陶华碧齐名。

据“今日网红”统计，2020年全网前1000主播累计带货2557亿元，其中薇娅带货GMV为310.9亿元，李佳琦GMV为218.6亿元，两人加起来就占了榜单总额的20%。

头部主播的收入高，净利润也高。官方消息显示，薇娅偷逃税款超过6亿，能配合调查主动补缴5亿税款，可见她的净收入是非常可观的，账面现金充足。

对此，搜狐娱乐也向专业律师小唐求证了头部主播的税收问题，得到了如下解释。

“一般来说，企业和个人都是要交所得税的，这个税企业是要申报，个人是工作单位代缴的，个人和企业(公司、合伙企业、个体工商户)的算法是不一样的。为了得到公司的利润，就要走公司分红，符合规定的做法是同一笔钱交公司和个人两笔税款，觉得税费太高，想规避的人就会选择，1、去有税收优惠的省份设立公司，2、走有限合伙企业。而更贪心的人会走法律空子。”

税务部门的通报里提到，薇娅是“通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，虚假申报偷逃税款”。

“这家公司的注册地址在崇明。虽然没有霍尔果斯这么如雷贯耳，但是崇明在税务筹划江湖里也是一个响亮的名字。薇娅担任法人的公司里，至少有5-6家崇明的有限合伙企业。但这种企业经营所得最高边际税率也是35%，所以有人选择了走核定征收。”

“核定征收主要是为了便于个体工商户等小规模纳税人交税。他们账簿管理不规范，税务部门就单独评估核定征收对象所在行业的利润，然后比例收税。而违法避税单位就利用这个漏洞，一系列‘操作’后，原本个税要交的40%降到了0.5-3.5%。”

直播带货迎来大洗牌

眼看她高楼起，眼看她楼塌了。

在小甲看来，薇娅的倒下，或许并不意味着电商行业的垮掉，但一定会给直播带货的江湖带来新的变化。

而事实上，从今年12月开始，直播带货行业就开始“收紧”了。

同样是拥有千万粉丝的网红雪梨和林珊珊也被曝出涉嫌偷税漏税。11月22日，税务部门对朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)涉嫌偷逃税款问题进行了查处，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

当天晚上，两人就发布了致歉信，表示完全接受处理决定，会及时补缴税金及罚款，并暂停直播间直播。随后，两人的店铺商品也随着社交平台账号一起“消失”了。

12月15日，曾经排在淘系主播第三的“雪梨Cherie”的名字出现在了官方公布的违法违规头部账号列表里。

从雪梨、林珊珊到薇娅，一系列事件释放出的信号是：税务监管越来越严，对主播的监管也会越来越严格，电商直播行业会越来越规范。

“今年经常能接到平台官方打来的调研电话，要求退货补运费、假一赔九之类的。”珠珠回忆道，2020年或者更早的时候，并没有这些要求，如今，平台有意完善直播带货的体系，保障配套服务。

与此同时，平台对主播的基本素质也提出了更高的要求。“还有一些直播间的明确规范，包括禁词，以前是什么都能讲，现在直播确实比以前更难了。现在只能说一些官方、客观的话，其实我觉得是一件好事。”

过去几年，电商行业可谓“野蛮生长”。由于入行门槛不高，人群一窝蜂涌向直播间，带货直播一时间被吹成神话。

但辉煌之下藏着种种问题，在直播带货的主播中，制假售假、偷税漏税，各种不规范和乱象时有发生。这次薇娅出事，无疑给大家敲响了警钟。

大洗牌之后，会不会诞生下一个“薇娅”还不得而知，但直播带货市场的“规矩”已经逐渐立起来了。

(文中小唐、小甲、珠珠均为化名)

关键词：时代终结暴利带货主播