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B站加码国创动漫领域 6个亿买了“90后的集体回忆”

2021-11-22 11:36:07来源：投中网

国创动漫领域，B站正在加快与腾讯的“军备竞赛”。

11月19日晚间，奥飞娱乐发布公告，B站已经全资收购奥飞旗下的有妖气原创漫画平台。本次收购价格为6亿元，有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。

有妖气创建于2006年，是国内最早的网络原创漫画平台之一。截至目前，有妖气连载超过4.5万部原创漫画作品，其中包括《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等一系列经典国产漫画。

收购有妖气，B站主要盯上后者拥有的优质国漫的改编权。对于此次收购，B站副董事长兼COO 李旎表示，有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品，期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。

11月20日晚间举行的哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会上，有妖气压轴出场。B站现场宣布，将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》、《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

国漫领域发力最早的腾讯，在上游资源拥有最强的护城河，B站在国漫IP领域的“军备扩充”，竞争的指向正是腾讯。

6个亿的“小收购”

B站收购有妖气的消息公布不久，很快冲上微博热搜第一。对于不看漫画的“90前”们，很难理解这笔6个亿的“小收购”，为什么会在舆论场引起这么大的关注。

2006年，25岁的妖气君周靖淇创建了“有妖气”，起初只是一个漫画交流平台，妖气君将自己收藏的国内外漫画分享到网站上。2009年，有妖气得到盛大注资后开始商业化运作，同年10月，“‘有妖气’中国原创漫画梦工厂”网站正式上线。

有妖气横空出世之前，原创国漫的主阵地是以《知音漫客》为代表的杂志，纸媒的高门槛把不少有梦想的年轻漫画作者拒之门外，而有妖气等网络平台的出现给了他们施展的舞台，很快一批优秀的作品从有妖气平台孕育而生，比较有代表性的包括2010年开始连载的《十万个冷笑话》、《雏蜂》，2012年开始连载的《镇魂街》，2011年开始连载的《端脑》等等。

2010年至2014年是有妖气的巅峰时期，但随着腾讯漫画、网易漫画等背靠互联网巨头的漫画平台的崛起，有妖气和背后的盛大逐渐难以招架。2015年8月，盛大把起点卖给腾讯不到一年之后，有妖气也被打包出售，以9.04亿的价格卖给奥飞娱乐。

奥飞娱乐是国内最有实力的动漫制作公司，曾经出品过《喜羊羊》等经典作品，当年这笔合作也被业界寄予厚望，认为奥飞可以借助有妖气的IP，把出品的动画内容从少儿向拓展至更多领域，而有妖气也可以借此完善生态，继而发展壮大。当时有业者把这笔交易与2009年漫威卖给迪士尼相提并论，认为有妖气将像当时濒临破产的漫威一样重生。

但从结果来看，二者的结合，可以说以失败告终。奥飞执掌的六年，优质IP的运营始终未见起色，虽然也有《镇魂街》这样的成功范例，但不论数量还是质量都没有达到市场最初的预期。雪上加霜的是，由于经营不善，有妖气平台的优秀编辑和作者不断流失，就连创始人妖气君也在2017年离开。创作活力的下降，导致2016年以来有妖气几乎没有再诞生拿得出手的作品。

有妖气的经营状况也不甚理想。根据奥飞公告，2020年-2021年上半年，有妖气营收分别为4031.32 万元、1066.6 万元，净亏损分别是1292.35万元、1467.16万元。

在这样的背景下，奥飞娱乐很早就有卖掉有妖气的打算，2018年行业就曾有过奥飞正在给有妖气寻找合作方的传闻。

奥飞娱乐副总裁罗晓星在今年5月份接受三文娱采访时也曾坦言，有妖气已经错过了一个成为流量平台的机会。在那次采访中，罗晓星还透露了两件事情，第一，有妖气虽然错过了成为流量平台的机会，但有机会成为好的IP平台;第二，有妖气对战略融资是开放的，原话是，“奥飞是有妖气的‘爸爸’，希望找一个互联网属性更强的‘妈妈’。”

有妖气与投资方的接触是一直在进行的，只是结果更加简单直接一些。而有妖气最终选择B站，也不让人意外。

一方面二者近几年有多次合作，取得了一定成果，例如，2018年奥飞就曾将所持有的“洛天依”主体10.59%的股权出让给B站;

另一方面，不论是运营层面还是财务层面，B站都是最有意愿接手有妖气的头部互联网平台，有妖气的核心资产是IP，发展目标是IP，而B站所追求的，毫无疑问也是IP。

收购有妖气，撕开腾讯的国漫帝国

B站是国内影响力最大的ACG文化社区，但发力最早的腾讯，才真正把控着国漫的上游资源。

国产二次元文化的核心链条包括小说、漫画、动画和游戏，经过十余年的发展，腾讯这个四个领域已经建立起国内顶尖的开发和发行能力，游戏不用多说，小说有阅文集团和旗下的起点、创世、潇湘，漫画有腾讯动漫，动画有腾讯影视和腾讯视频。

腾讯强在上游的内容生产，B站的优势在下游的用户社区运营。早几年腾讯刚投资B站的蜜月期，双方没有太多利益冲突，《斗破苍穹》、《全职高手》等腾讯动漫出品的经典IP都会在B站发行，但随着B站逐渐壮大，双方的竞争愈发激烈，近年来腾讯动漫的不少IP大作，已经不会在B站发行。

从2018年开始，以视频平台为根基，B站开始横向、纵向发展自己的国漫生态，2018年12月，B站收购网易漫画，并在一年后上线哔哩哔哩漫画;同一年里，B站首次举办国创动画发布会，至今已连续举办4年，共出品了178部国创作品。此外据艾瑞2020年中国动漫产业研究报告显示，B站在17到19年三年时间内，投资了26家动漫相关企业。

但对起步较晚的B站而言，缺少优质IP是发展国漫最大的痛点。由于小说和漫画的创作周期较长，一个优质的原创IP往往需要3-10年的创作周期，最近几年比较成功的小说改和漫改作品，比如赘婿、庆余年、斗破苍穹等等，往往是从五年甚至十年前就开始连载。

有妖气虽然近年来有所没落，但其平台上沉淀的优质IP却是B站梦寐以求的资源。以《镇魂街》为例，第一季24话在B站累计播放5.1亿，2019年开始独播的第二季，10话累计播放达3.1亿，均是B站播放最高的国创作品之一。