超前点播模式取消，视频平台下一步怎么走?

2021-11-18 09:34:34来源：第一财经资讯

“吸粉”的偶像选秀综艺叫停、探路多元化盈利的超前点播模式取消，视频平台下一步怎么走?

11月17日，爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布第三季度财报的同时，爱奇艺CEO龚宇表示，未来市场环境仍存在不确定性，爱奇艺正积极适应新的市场环境，“在坚持内容的多元化战略同时，致力于持续提高运营效率。”

龚宇还透露，自己看到一些新业务的发展势头，如爱奇艺极速版和公司的海外业务。在随后的业绩电话会上，龚宇透露爱奇艺APP在包括泰国、马来西亚和越南等多个东南亚国家的DAU(日活跃用户数)环比增加，而极速版主要在低线城市发展较快，该部分用户消耗更多的内容和广告。

他同时提到，目前长视频行业遇到的最大问题从供需关系来讲就是内容供应出现严重短缺，原因包括疫情影响进度，传统电视剧比例变少甚至几乎只有往年三分之一，新的网剧因为审核原因延迟上线、网剧质量打折扣……内容供给出现比较大的问题;客观原因则是短视频对于用户时长的争夺。

爱奇艺首席内容官王晓晖则在电话会议中提到，涉及韩国式唱跳idol类为主的选秀暂停了，但未来例如竞演秀和情感生活慢综艺等网络综艺的仍有较大空间。

当天，爱奇艺公布的第三季度财报显示，该季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币(约合12亿美元)，同比增长6%;归母净利润为亏损17亿元，去年同期亏损12亿元，同比扩大41.6%。

爱奇艺的运营亏损有所扩大，第三季度运营亏损14亿元(约合2.123亿美元)，运营亏损率为18%。去年同期，爱奇艺运营亏损为12亿元(约合1.782亿美元)，运营亏损率为17%。

亏损背后，是中国视频行业10年投入10年亏损的残酷现实。尽管视频网站正在告别过去疯狂砸钱买剧的阶段，转向内容自制，产出了破圈的网剧、网综，但包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等在内的主流视频平台始终没有扭转亏损的局面。

从爱奇艺财报来看，三季度，爱奇艺营收成本为70亿元人民币(约合11亿美元)。其中，作为营收成本的重要组成部分，内容成本支出达53亿元人民币(约合8.245亿美元)。

高品质的内容创作和基于用户付费的可持续商业模式的建立，对于苦苦追求正向现金流和正循环发展的视频平台和内容方而言至关重要。

可以看到的是，在第三季度，内容发行在本季度为爱奇艺创造营收6.271亿元人民币(约合9730万美元)，与2020年同期相比增长了60%，增长主要源自该季度爱奇艺向其他平台发行了更多的内容。此外，该季度在线广告服务营收达到17亿元人民币(约合2.577亿美元)，其他营收10亿元人民币(约合1.573亿美元)，较2020年同期增长3%。

而爱奇艺CFO王晓东也在今日表示，从长远来看，爱奇艺将继续投资更为多元化的内容，并提到了要开发具有更好投资回报率的创新产品和服务。

截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，较去年同期的1.048亿有所减少，但会员服务收入同比增长8%。

“尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动，但会员服务营收同比增长。”爱奇艺CFO王晓东表示，主要得益于提供多元化内容和用户体验的会员策略，以及货币化能力的提升。在这背后，去年11月13日开始，爱奇艺会员服务费用正式涨价。