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深度！2021年中国女士内衣行业龙头企业市场竞争格局分析

2021-11-16 11:27:21来源：前瞻网  

女士内衣行业主要上市公司：目前国内女士内衣行业的上市公司主要有(603511)、(2298.HK)、(002763)、(1388.HK)、(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心数据：女士内衣市场份额

1、爱慕股份VS都市丽人：女士内衣业务布局历程

近年来，我国女士内衣行业发展迅速，市场规模超千亿元。目前，中国女士内衣行业的龙头企业分别是爱慕股份(603511)、都市丽人(2298.HK)，两家企业在女士内衣业务上的布局历程如下：

2、女士内衣业务布局及运营现状

——品牌布局及产品定位

从品牌布局及产品定位来看，爱慕股份旗下品牌主要定位为中高端和高端品牌，还有运动和无钢圈内衣产品线;都市丽人旗下品牌主要定位为中低端和中高端品牌，除了无钢圈内衣产品外都市丽人还有美体塑身的功能性内衣产品。

2)门店销售布局：都市丽人门店数量更多

从线下门店数量来看，都市丽人的门店数量更多，截至2020年6月底都市丽人门店数量达5457个。

注：爱慕股份店数量截至2020年底;都市丽人门店数量截至2020年6月底。

3)网络运营现状：都市丽人品牌粉丝数更多

从天猫官方旗舰店粉丝数来看，截至2021年6月，都市丽人品牌天猫官方旗舰店粉丝数为425.2万，高于爱慕品牌的316.6万。

4)零售市场份额：爱慕股份市场份额更大

从市场份额来看，2015-2020年，爱慕股份的市场份额保持不变，而都市丽人的市场份额则逐年减少。2020年，爱慕股份的市场份额为2.0%，都市丽人的市场份额1.5%，爱慕股份高出约0.5%。

3、女士内衣业务业绩对比：都市丽人营收规模领先、爱慕股份电商营收规模和盈利能力更高

从女士内衣业务的经营情况来看，2018-2020年，都市丽人的女士内衣业务收入均领先于爱慕股份，但都市丽人女士内衣业务收入逐年减少。2020年，都市丽人女士内衣业务实现收入20.36亿元，爱慕股份的女士内衣业务实现收入18.08亿元。

从女士内衣的毛利率来看，2018-2020年，爱慕股份女士内衣业务毛利率均高于都市丽人;从毛利率变化趋势来看，爱慕股份的女士内衣业务毛利率总体下滑，而都市丽人的毛利率先下滑后提升。2020年，两家龙头女士内衣企业的女士内衣业务毛利率差距较2019年大幅缩小。

从电商渠道主营业务收入来看，2020年爱慕股份电商渠道主营业务收入更高，为10.57亿元，都市丽人电商渠道收入为7.64亿元。

4、前瞻观点：爱慕股份为中国女士内衣行业龙头

基于上文分析结果，前瞻认为，爱慕股份和都市丽人的女士内衣业务发展各有千秋，但鉴于爱慕股份在零售市场份额和女士内衣业务经营业绩方面占有优势，目前是女士内衣行业中的“龙头”。

关键词： 中国女士内衣 行业龙头 企业 市场竞争格局分析

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