独家版权时代结束如何抓住年轻人？

2021-11-11 08:21:06来源：搜狐娱乐

近日，腾讯音乐(TME)旗下QQ音乐上线11.0新版本。记者观察到，新版本所谓的流媒体业内首创功能主要还是聚焦于用户体验和社交互动。M-PETS音乐宠物、用户音乐偏好调节、智能曲谱等主要迎合了Z世代用户在音乐App上对于情感陪护、社交体验的需求。

社交、乐评一直是网易云音乐不断强化的功能。此次从QQ音乐的调整上，能看出其对个性化推荐、歌单互动等方面进行了明显探索，不同阶段的战略也体现在了其slogan上：从“听我想听的歌”变为现在的“听我想听”。

事实上，伴随独家版权时代结束，迫使拥有独家版权最多的QQ音乐必须开始探索甚至创造更多的用户需求以留住用户，这一点从TME(腾讯音乐娱乐集团)11月9日最新的财报上能看出端倪。财报数据显示，2021年第三季度，部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU同比有所下降，不过公司在线音乐MAU规模环比持续上涨。这也是QQ音乐上陆续出现长音频、扑通社区、直播等功能的原因。和网易云等平台一样，尽管用户更希望平台在核心音乐功能上进行打磨，但为了吃下更多用户，在线音乐平台始终没有放弃“打捞”年轻人社交互动需求，甚至创造需求让用户适应，因此App功能选项不断增多，哪怕有时候会让平台看起来些许臃肿。但值得注意的是，同样据财报，TME长音频MAU 在第三季度超过 1.4 亿，同比增长达 89%。

这种大跨步的创新，暗露在线音乐行业正面临新激烈竞争的信号。在线音乐平台的竞争早已不止是一个领域的闭门造车，伴随着有声阅读、短视频平台的冲击增强，变成了文娱矩阵的竞争。对于QQ音乐来说，借助TME的产品生态，能够达到很好的矩阵效应。TME三季度财报中透露，TME在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。而在三季度，QQ音乐短视频版块竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率达三位数。而酷狗音乐、QQ音乐以及全民K歌的多次跨服直播联动，也对提高付费用户参与度起到了推动作用。在线音乐平台的竞争走向生态的竞争。

在线音乐行业蛋糕巨头虎视眈眈，QQ音乐客观上还面临很多环伺的竞争者挑战。除了以往提到QQ音乐就会想起的网易云，早先字节跳动也传出布局音乐APP的传言。随着越来越多“老歌”在抖音翻红变成神曲，字节跳动在音乐流媒体上的探索也展露萌芽。不过对于抖音来说，尽管从平台走出了太多热门背景音乐，但最终都是引流到了QQ音乐、网易云等流媒体平台，所以短视频的优势并无法对其产生直接价值，但如果抖音自建音乐流媒体平台，切入内容生产，做版权生意，那短视频平台对其则有如虎添翼的作用。

网易云用户有极强粘性，抖音、快手以及有声阅读平台分流用户注意力，字节跳动一只脚踏入赛道。对于本身对用户有极强情感陪伴意义的16岁“大龄应用”QQ音乐来说，如今国内市场在线音乐平台面临很多挑战，更需要在业务拓展和增强用户粘性，多个直指用户体验的功能上线，能赚取多少年轻人的好感，需要时间证明。

关键词：在线音乐行业独家版权时代结束