传统CDN服务在总体CDN市场占比逐渐降低

2021-10-09 10:34:21来源：前瞻网

内容分发网络行业主要上市公司：网宿科技(300017)、中国移动(00941.HK;CHL)

本文核心数据：网宿科技毛利率变化、互联网企业CDN市场份额、传统CDN企业份额

1、内容分发网络(CDN)行业全景图谱

CDN业务一般是由内容供应商、CDN服务提供商、电信运营商、最终用户(网民)共同完成。内容供应商是CDN服务提供商的主要客户来源。CDN服务提供商从电信运营商租用带宽、机柜等资源，根据网站企业需要提供网络加速及相关增值服务的整体解决方案，以提升网络用户的访问体验，CDN服务商根据网站客户占用的CDN带宽量及其选用的增值服务类型收取相关费用。用户通过视频点播、直播、下载、游戏等服务间接使用CDN服务，是CDN服务的最终体验者。

产业链内部，承担网络接入和设备托管的电信运营商具有基础和主导作用。一般情况下，接入和设备托管服务由电信运营商承担，狭义CDN服务供应商主要涵盖软件系统服务和运营保障服务，部分CDN服务供应商对硬件设备进行定制，承担部分设备供应商角色。

CDN行业主要分为传统CDN服务商、云CDN服务商、电信运营商，此外还要视频企业自建CDN平台、创新型P2P等。

2、中国传统CDN服务市场竞争格局分析

根据中国工业和信息化部公布的《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》数据，2021年以来截至2021年5月8日，工信部在2021共颁布内容分发网络牌照共计445家，其中申请事项中仅含有内容分发网络业务的有121家，占总数的27.2%。

传统CDN服务市场的竞争格局具有如下特征：

1)传统CDN服务在总体CDN市场占比逐渐降低

传统CDN企业名额在下滑，而各大云厂商和创新型专业CDN服务商的身影则越来越多。尽管各家榜单的TOP1位置仍被传统企业占据，但传统企业整体排名在下降，取而代之的则是越来越多传统CDN企业正在被新入者们挤掉，相应的，传统企业市场份额也在被后者瓜分。

传统CDN企业面临的对手越来越多，而后者中无论云厂商的加速发力，还是创新型专业CDN的黑马式崛起，都在急剧加速着传统CDN原有的市场份额朝向它们的转移。

2)传统CDN服务企业毛利率持续下降

以传统行业的企业龙头网宿科技为例，由于云服务CDN厂商带来的价格战影响，网宿科技的毛利率从2015年的44.76%下降至2021年一季度的25.54%，持续效应较为明显。

3)传统CDN市场内行业龙头一家独大

在传统的CDN市场，网宿科技出现了一家独大的情形，在2018年中国整体的CDN市场份额中，网宿科技占比28.4%，而蓝汛则占2.6%，两大传统CDN服务提供商市场占比的比值为11。若假设传统CDN市场只有网宿和蓝汛两大厂商，即网宿在传统CDN的市场占比为90%，蓝汛则为10%，但是前瞻考虑到市场上其他传统CDN厂商，初步估算2018年网宿在传统CDN市场占比超过70%。

2019年5月，蓝汛董事会主席兼首席执行官因被指控贿赂而接受调查;2019年9月，蓝汛从纳斯达克股票市场摘牌退市。此外，2015年起，蓝汛CDN业务用户流失情况越发严重。2019年，蓝汛基本退出主流CDN服务市场，转型为互联网交换中心，因此，网宿科技在传统的CDN市场份额进一步提升，前瞻初步估计到2020年网宿在传统CDN市场中占比超过85%。

3、中国电信运营商CDN服务市场竞争格局：三大运营商进入CDN市场

目前，三大运营商均已获得了CDN牌照，进入CDN市场。据了解，运营商CDN业务的服务对象除了自身之外，还将CDN能力向B端用户开放，以中国移动为例，这两年通过融合CDN，已经和国内数家主流CP进行了深入合作。

4、中国互联网企业CDN服务市场竞争格局：互联网企业CDN市场占比超过59%

2020年8月，IDC发布的《中国内容分发网络(CDN)服务市场解读，2019》，中国CDN市场中第一梯队的阿里云、腾讯云、金山云、白山云、七牛云、百度云背后都拥有一家互联网企业，几家联合占比超过59%。2019年中国CDN市场规模初步估算达到232亿元，互联网企业CDN市场占比超过59%，市场规模超过137亿元。

2020年，CDN市场规模测算达到302亿元，按照60%的份额计算，互联网企业CDN市场规模超过181亿元。

假设互联网企业CDN市场占总体CDN市场规模60%，按照IDC发布的2019年CDN总体市场份额数据，阿里云占比19%，腾讯云占15%，金山云占5%，百度云占8%，白山云占6%，则可以得出以上企业在互联网企业CDN市场中占比如下。可以看出，阿里云份额占比最多，拥有近三分之一的份额。