首页 > 行业 > 正文

制作成本都过了亿为何没有卖给主流视频网站

2021-10-08 08:30:15来源：搜狐娱乐

上半年，张翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》没有卖给主流视频网站，选择自己制作APP播出。

下半年，电视剧《夺金》也选择了同一条道路。

据悉，两部作品制作成本都过了亿，而单集3元的付费播出模式并不被看好，也很难回本。

那为何两部如此大投资的剧作，宁愿冒着巨额亏损的风险也不卖给视频平台呢?

这背后到底是《若你安好便是晴天》的制片人所说的视频平台垄断市场，联手压价的问题，还是剧作本身的失败?

接连两部大剧在自平台播出

制片人自爆背后原因

继张翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》不卖给主流视频网站，而是选择在某APP上独家付费播出后，由郑凯、张豆豆主演的《夺金》也选择了同样的播出方式。

为何接连两部大剧放弃在主流视频网站播出的机会，选择自谋生路呢?也许前者的原因从《若你安好便是晴天》的制片人杨利的采访中可窥一斑。

杨利曾在接受采访时透露，《若你安好便是晴天》倾注了她三年心血，投资超一亿元，她曾先后与爱优腾三家视频网站洽谈播出事宜，但三家只愿意联合采买，且给出了极低的价格，每家20万一集，而杨利自己的报价是200万一集。

价格差别过大，杨利无法接受，不得已只好在某APP上以单片付费的形式播放自己的剧，定价3元一集，6元3集，打包价45元。

电视剧《夺金》的制片人虽然没有站出来说什么，但业内人士灿灿对搜狐娱乐透露，《夺金》遇到了跟杨利相似的问题，“原本可能打算一两百万一集卖给视频网站，结果视频网站一集只愿意出几万，38集的作品才卖两百来万，他们丢不起这个人，还不如自己播”。

《夺金》在APP上的售价跟《若你安好便是晴天》类似，前三集免费，后面集数开始付费观剧，全集打包价40元人民币。

这样的定价对于一部投资过亿的电视剧来说，也许算合理，但对于大多数观众来说，他们并不能接受这样的价格，不少人觉得片方割韭菜。

其实很多人的担心是多余的，因为这个韭菜片方未必能够割得去，试想一下，一部在主流视频平台播出的热播剧，大结局开启超前点播，都未必有多少人去看，更何况在一个大家不熟悉的平台播出的作品。

显然片方也深知这个道理，杨利曾就对媒体坦言，回本已无望，但她就是想大声呼号——三大平台垄断，挤压中小影视公司生存空间，平台自制剧当道，版权剧已无出路。

平台垄断OR剧作失败?

自制剧崛起版权剧费用遭腰斩

到底是平台垄断，挤压中小影视公司生存空间，还是剧作本身的问题呢?

“平台垄断市场，这是毋庸置疑的，但如果片子特别好，平台肯定也不敢错过。”制片人曹春楠说。“从片子最终呈现的效果来看，平台给不出那么高的价格我觉得也正常，杨利是做发行起家的制片人，她们以前把片子发行给平台，拿到预销售合同就万事大吉了，但现在市场环境不是这样了。”

制片人林树也直言，短短几年，电视剧市场已经发生了天翻地覆的变化。

一开始市场上基本上都是电视台播出的“台剧”，第二个阶段是电视台占大头，视频网站跟播的“台网剧”，第三个阶段是视频网站主导，电视台跟播的“网台剧”。

“在‘台剧’阶段，基本上湘江浙沪京这几个电视台买什么，视频网站就买什么，而且只要这几个一线卫视播出的剧，视频平台一集给出的价格在200—800万之间，也就是起步价200万。”林树说，“在这个阶段，因为视频网站不做剧，所以他们评判剧的标准就是卫视播的就是好剧。”

当视频网站开始自制剧后，版权剧的市场地位逐步下降。

“台网剧”阶段，视频网站虽然还会跟买五大卫视播出的剧，但因为有了自制剧内容，所以大部分版权剧已经给不了200万每集的价格，降到了100万。当时间来到“网台剧”阶段，视频网站的自制剧已经占到了电视剧总产量的70%左右，他们有大量的自制剧内容，对版权剧的需求已经可有可无，所以版权剧价格再次遭到腰斩，出现了杨利所说的一集20万的价格。

“视频网站的做法不难理解，花同样的钱做自制剧，他们拥有永久播映权，而买版权剧的话，可能只有八年播映权，那当然前者更划算。”林树说。

尴尬的是，还有一大批如《夺金》《若你安好便是晴天》这样的作品对市场的变化浑然不知。这些项目基本上都是三四年前开拍的作品，那时候演员片酬虽然有所降低，但稍微有知名度的演员，片酬依然有几千万，所以一部剧投资过亿不奇怪，想要收回成本，一集20万远远不够。

“当时他们拍的时候，是奔着200万每集的版权费去的，结果人家给20万，当然气不过。”林树直言道。“但市场变化就是这样，不能因为你耗费心血，投资巨大，视频网站就要花高价买你的剧。”

灿灿透露，像《夺金》《若你安好便是晴天》这样的版权剧贱卖的情况在业内不少，“据我所知，张翰另一部作品《海洋之城》也是低于成本价卖了”。此前杨利在接受采访时也曾透露，袁泉和陆毅主演的电视剧《风再起时》在卫视播出的当天，也没有上网络平台，因为平台给了低价，片方给气坏了。

“不过，大部分人还是选择及时止损，毕竟说白了这还是个生意，做个APP自己播，没有原始用户积累，没有广告和流量，你赚什么呢?”灿灿说，“拍剧的目的是给观众看，如果观众都看不到，有什么意义呢?”

版权剧还有未来吗?

精品大剧或低成本剧作才是出路

杨利曾在采访中提到，版权剧被称为“末端剧”，那电视剧的鄙视链是什么样的呢?以及，版权剧还有未来吗?

制片人曹春楠透露，如今电视剧行业确实存在鄙视链，大IP大卡司的网络自制剧站在鄙视链的最顶端，紧接着是小成本的甜宠剧，24集，投资在六千万左右，网站马上就能买，第三种是压缩成本制作的，而且能在央一央八播出的剧，第四种就是“台网剧”。

“第三种剧可能不是网站自制，但因为它们把成本控制的很好，又可以在央一央八播出，再加上地方宣传部还能补贴大概一两千万，一个戏最起码能挣个1500万左右。”曹春楠透露。“当然，正午阳光、新丽、耀客、柠萌这样的公司出品的版权剧，因为大多品相都非常好，又跟平台保持着良好的合作关系，所以不在这个讨论范围内。”

曹春楠认为，台网剧之所以被成为末端剧，是因为前几年，一部作品想要达到台网剧的标准，按照原来的演员片酬，男女演员分别就得五六千万，一部戏下来投资过亿，但电视台和视频网站能给到的版权费却逐年下降，甚至腰斩，加上台网剧拍摄时需要垫资、播出时要保证收视率，结果还亏钱，所以越来越多的人不愿意担这个风险了。

那版权剧还有未来吗?

业内人士灿灿认为，视频网站不可能完全取代电视台，所以版权剧还是有未来的，但制作版权剧的人在拍摄方式和运作方式上要与时俱进。

“电视剧现在基本上分为两大类三小类，两大类分别是主要在电视台播出的精品大剧和在网站播出的网剧，网剧又主要分为甜宠剧和与国际水准接轨的精品网剧，如《隐秘的角落》《双探》之类。还有一种就是压缩成本的剧作，也有一定的利润空间，如果还按照以前那种老汤老路老方式的去拍，那必死无疑。”灿灿说，“当然，正能量的剧也得与时俱进的拍，像《觉醒年代》一样，用细节突出品质。”

而在运作方面，灿灿认为，目前主要有两种运作方式，要么用好项目提前敲定平台，跟平台签约后再拍，要么让平台自制，自己赚取一定的利润费。“如果还像以前一样，你自己几个亿把戏拍了，然后让视频网站给你想要的价格，结果你要300万，视频网站只给你30万，那你不就抓瞎了么?”

有人认为，在这种情况下，视频网站的审美可能会越来越单一，一定程度上损害了电视剧的多样性，但灿灿认为，应该让市场来调整，而不是人为干预。

因为视频网站在发展的这些年，也经历了几个阶段，从跟着电视台买，再到迷信流量演员、大导演，再到如今的扎堆甜宠剧题材，不难看出，视频网站选剧的标准一直在迭代更新，这背后何尝又不是市场自我优胜劣汰的结果呢?

“如今这样的市场情况，在一定程度上也逼迫着制作版权剧的制作人，要拿出更高的水准来说服视频网站，只有精品大剧才配要高价，原来那种随便搭一两个有名的演员，剧作水平一般的作品，一集就能拿200万网络版权费的时代已经一去不复返了。”

(备注：灿灿、曹春楠、林树皆为化名)

关键词：主流视频网站视频网站大投资剧作