微信放开外部链接破壁垒内容商和电商最受益

2021-09-18 09:47:23来源：证券日报

9月17日下午，腾讯通过公众号“鹅厂黑板报”宣布，将落实互联互通，明确微信开放外链的时间表，第一阶段将于9月17日开始执行，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接;群链接开放功能仍在开发中。同时，设立外链投诉入口，用户可以举报违法违规的外链。

截至当日18时，记者通过iOS和安卓两个系统测试，在微信最新版本中仍无法打开淘宝链接。对此，腾讯方面对《证券日报》记者表示，或许是个别情况不稳定所致。记者在百度搜索中尝试搜索微信公众号的内容时也发现，这两家平台之间仍未打通。

破壁垒内容商和电商最受益

7月26日，工信部启动互联网行业专项整治行动，聚焦扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等四方面八类问题，涉及22个具体场景。其中，在扰乱市场秩序方面，重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题，包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景。

9月9日，工信部相关部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求各平台于9月17日之前必须按标准解除屏蔽。当日参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网巨头。

9月16日晚间，QQ率先打通与其他平台的“壁垒”。记者在QQ对话中输入淘宝网域名和抖音官网域名后，均可以实现跳转至对应的网站，在QQ上打开淘宝网也可正常购买商品。这意味着，用户以后可以在QQ、抖音、淘宝之间自由地跳转，无需再复制链接到浏览器上了。次日，腾讯进一步宣布，微信一对一聊天中将放开外链功能。

“随着社交巨头微信实现互联互通，互联网行业各细分领域之间的‘隔断’将被打破，创新性企业将获得新的发展机会。”苏宁金融研究院研究员孙扬对记者表示，互联互通或将利好内容型公司和电商平台。一方面，在更开放的环境下，优质内容的传播途径将更多，传播空间也将更广，流量将进一步向头部内容集中;另一方面，电商平台的营销环节更为畅通，有利于进一步挖掘下沉市场。

平台将从竞争转向竞合?

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，在开放外链这件事情上，每家企业的得失各有不同，因此背后会有比较微妙的关系，甚至有些企业仍在评估开放外链对自身发展的影响。

“过去十几年间，国内互联网市场历经几度革新，新巨头、新赛道不断涌现，在资本市场的助推下，互联网公司市值达到上千亿元不再是新鲜事。结果是，互联网之间派系横生，几家巨头相互参股、抱团的趋势愈发明显，几大派系之外的企业则被排除在自家渠道之外，竞争尤为激烈。”孙扬认为，在各大平台实现互联互通后，竞争关系或将向竞合关系演变。

崔丽丽认为，互联网巨头之间的关系是比较微妙的。互联互通后，防止流量外流的人为门槛将被取消，平台之间的流量竞争将更加充分。“每家平台都会测算开放外链对自身流量耗损带来的影响，流量耗损较多的平台肯定会考虑采用其他方式方法构筑新的“护城河”，提高竞争门槛。同时，各家平台也会更加注重创新意识，增加自身竞争优势。”

“互联网企业之间将呈现‘此消彼长’的竞争关系。”中国深圳综合开发研究院新经济研究所执行所长曹钟雄对《证券日报》记者表示，要理性看待互联互通。互联网企业之间相互开放是必要的，但开放不应该仅限头部平台，中小企业也应该放开市场，为实体经济贡献平台应有的责任。此外，在开放的原则上，仍要尊重市场价值，坚持商业原则，避免出现平台共谋、形成新的垄断。在互联互通过程中，要培育更大、更健康的平台企业参与国际竞争，推动中国数字经济走出去，与国际巨头同台竞技。

关键词：微信放开外部链接平台